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Buenos Aires » Infobae
Fecha: 09/07/2025 12:41
La revista seleccionó a los cien nombres más influyentes de 2025 con una metodología basada en datos y testimonios globales (TIME100 Creators 2025) “Estoy siempre preocupado, ‘¿y si algo sale mal?’ Tengo miedo”, admitió Kai Cenat en una entrevista con TIME, al relatar la presión que supone mantener la atención de millones de seguidores y los episodios de ansiedad que acompañan su éxito. Esta confesión, lejos de ser una rareza, refleja el nuevo tipo de exposición y responsabilidad que enfrentan los creadores digitales, protagonistas de la primera edición del TIME100 Creators, presentada en julio de 2025 por la revista TIME. La publicación, reconocida por su emblemática lista de las personas más influyentes del mundo, amplía su enfoque para destacar a quienes están transformando la cultura global desde plataformas digitales, al margen de la televisión, el cine y la prensa tradicional. El editor en jefe de TIME, Sam Jacobs, explicó que la decisión responde al impacto creciente de los creadores digitales en la vida cotidiana. “Están cambiando lo que vemos, cómo pasamos el tiempo, qué compramos y cómo votamos.” Este reconocimiento surge después de una década marcada por cambios rápidos en los hábitos de consumo, acelerados por la pandemia, que consolidaron a las redes sociales como espacios centrales para el entretenimiento, la información y la construcción de identidad, en especial entre los jóvenes. Selección y criterios en el TIME100 Creators: quiénes forjan la influencia digital Kai Cenat, destacado por revolucionar el streaming en Twitch, figura entre los cien más influyentes de 2025 (TIME100 Creators 2025) Para elegir a los cien nombres más influyentes de 2025, la revista recurrió a una metodología respaldada en datos, testimonios globales y un enfoque sobre quienes construyeron su carrera exclusivamente desde plataformas digitales. El proceso, dirigido por la periodista Lucy Feldman junto a corresponsales y editores de la revista, contó con el análisis de la firma #paid, especializada en economía de creadores, que aportó métricas sobre alcance, engagement e impacto comercial. Entre los criterios principales figuraron el crecimiento orgánico de audiencia, la cercanía con comunidades digitales, la innovación en formatos y modelos de monetización, así como la representatividad por país, género y estilo de contenido. La prioridad fue medir la popularidad, y la sostenibilidad de los modelos de negocio y la influencia cultural más allá del nicho original. Como subrayó TIME, el propósito era “cuantificar el impacto real y la capacidad de trascender tendencias efímeras”. Kai Cenat: el rostro de una nueva era mediática Cenat suma más de 18 millones de seguidores y es referente de la conexión directa con comunidades digitales (REUTERS/Ronda Churchill) Entre los cien seleccionados destaca Kai Cenat, quien revolucionó el streaming desde Twitch, plataforma propiedad de Amazon. Con más de 18 millones de seguidores, representa la conexión directa, constante y emocional que los creadores modernos mantienen con sus comunidades. Su estilo desenfadado, maratones de transmisiones y carisma natural lo convirtieron en una de las voces más visibles entre la Generación Z, a pesar de que muchos adultos aún no oyeron hablar de él. Como organizador de eventos masivos como Streamer University, profesionalizó el contenido en vivo y destaca por su capacidad de generar tendencias y atraer marcas globales. Sin embargo, el éxito conlleva presiones. El streamer reveló que su éxito va acompañado de una presión constante por mantener la atención de millones, lo que derivó en episodios de ansiedad. Los Titanes: gigantes del entretenimiento digital MrBeast revoluciona YouTube con desafíos extremos y proyectos filantrópicos (Foto de Jordan Strauss/Invision/AP Archivo) La categoría de Titanes incluye a las figuras más dominantes del panorama digital. Alix Earle transformó su presencia en TikTok e Instagram en una auténtica fuerza comercial y cultural, reconocida por su impacto inmediato en ventas y tendencias. Su estilo cercano y sincero en temas de belleza y salud mental convirtió su vida cotidiana en un espectáculo que millones siguen. Sean Evans alcanzó prestigio con Hot Ones, el programa de entrevistas en YouTube donde los invitados responden preguntas mientras comen alitas picantes. Su habilidad para crear momentos virales y empáticos, junto a la reciente adquisición de su empresa, lo consolidan como figura clave en la evolución del formato entrevista online. Khabane Lame aprovecha el humor sin palabras para desmantelar videos de “life hacks” y conectar con una audiencia global. Con más de 160 millones de seguidores en TikTok, convirtió la comedia visual en un puente multicultural y da el salto al cine, demostrando que la creatividad supera las barreras lingüísticas. Jimmy Donaldson, conocido como MrBeast, es sinónimo de desafíos extremos, filantropía y viralidad en YouTube. Con cientos de millones de seguidores y proyectos benéficos globales, convirtió cada reto en un fenómeno social y mediático. Diversidad de voces y formatos innovadores Von gana popularidad con su pódcast “This Past Weekend” y se consolida como referente del humor digital, mientras que Shetty promueve enseñanzas tradicionales y bienestar a través de sus contenidos digitales La lista abarca múltiples categorías que reflejan la diversidad del ecosistema digital. Los Animadores incluyen duplas como Hannah Berner y Paige DeSorbo, quienes convirtieron la amistad y el humor en la base de "Giggly Squad“, un exitoso pódcast que surgió durante la pandemia y superó los 44 millones de descargas. En la categoría de Líderes destacan Vivian Tu, conocida como "Your Rich BFF“, una exoperadora de Wall Street que se convirtió en referente en educación financiera para jóvenes. Con más de 6 millones de seguidores, ofrece consejos prácticos sobre finanzas personales y publicó el libro "Rich AF“. Otros que destacan son 2 creadores de pódcast, el humorista Theo Von incrementó su popularidad con su programa “This Past Weekend”, gracias a su estilo directo y humorístico, y Jay Shetty difunde enseñanzas tradicionales y bienestar en su pódcast “Jay Shetty Pódcast”. Keith Lee, exluchador de MMA, se consolida como referente de la crítica gastronómica en redes sociales (REUTERS/Daniel Cole) Los Fenómenos incluyen figuras como Keith Lee, exluchador de MMA convertido en referente de la crítica gastronómica en redes sociales. Su impacto, conocido como el "Keith Lee effect“, dio visibilidad y éxito a numerosos pequeños comercios, especialmente de comunidades marginadas. Representación latina y conexión cultural La lista incluye varios creadores latinos que reflejan la diversidad cultural de esta nueva élite digital. Camila Coelho, pionera de los contenidos de belleza y estilo de vida, emigró de Brasil y pasó de trabajar en un mostrador de maquillaje a liderar colaboraciones con grandes marcas y lanzar sus propias líneas de moda y belleza. Camila Coelho, referente en belleza y estilo de vida, emigró de Brasil y triunfó en el mundo digital (REUTERS/Reinhard Krause) Alex Ojeda, creador mexicano-estadounidense especializado en parques acuáticos, comparte la experiencia de las atracciones más emocionantes del mundo, captura con múltiples ángulos. Su capacidad para captar la adrenalina lo llevó a colaboraciones con marcas importantes y a cosechar más de 8 millones de seguidores. Leana Deeb, creadora de fitness uruguaya, se distingue por promover un enfoque de ejercicio combinado con valores de modestia y bienestar mental. Tras adoptar el uso del hijab, relanzó su imagen y colaboró en el diseño de ropa deportiva inclusiva, consolidó una comunidad de 18 millones en redes. Catalizadores del cambio social La categoría de Catalizadores reconoce a creadores que impulsan transformaciones sociales significativas. Hannah Williams impulsó la transparencia salarial a través de entrevistas públicas y recursos digitales, genera cambios reales tanto en redes sociales como en legislación laboral. Las acciones de Williams influyerono en redes sociales y en la legislación laboral, generando cambios concretos (YouTube: Salary Transparent Street) Alexis Nikole Nelson educa sobre forrajeo y culturas culinarias afroamericanas e indígenas, reconocida por su estilo pedagógico y su influencia en la revalorización de alimentos silvestres. James Jones, conocido como Notorious Cree, preserva la cultura Cree mediante la danza y el activismo social, aborda temas históricos y actuales de su comunidad. El lanzamiento del TIME100 Creators marca un precedente histórico que oficializa el poder de los creadores digitales como nueva élite cultural influyente. La diversidad global de la lista, que abarca desde streamers hasta activistas, desde comediantes hasta educadores, refleja la consolidación definitiva de las plataformas digitales como espacios centrales de influencia cultural, establece las bases para futuras ediciones de este reconocimiento que redefine quiénes son las voces más poderosas de nuestra época.
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