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Parana » Informe Digital
Fecha: 08/08/2025 15:20
La apertura de importaciones, que implica una reducción de aranceles y menos controles, junto con un tipo de cambio relativamente estable—pese a las recientes volatilidades—ha suscitado un notable interés por parte de marcas internacionales por desembarcar en Argentina. Algunas ya lo han hecho y otras están en proceso. Se trata de reconocidos sellos del ámbito de la moda, el lujo y la belleza que están organizando su llegada al país, muchos de ellos enfocándose en los principales centros comerciales de la Ciudad de Buenos Aires como punto de partida. Esta tendencia reconfigura el mapa comercial porteño y anticipa un nuevo ciclo de interés empresarial en el país, justo cuando muchas marcas nacionales enfrentan crisis. El Grupo IRSA, principal operador de shoppings en Argentina, comunicó este jueves a través de un comunicado que en los próximos meses se concretará la llegada de nuevas firmas globales. A través de un área específica dedicada a asesorar y facilitar la expansión de marcas internacionales, la empresa ha acompañado todo el proceso de selección de ubicaciones, definición de espacios y ventajas estratégicas en cada centro comercial. El objetivo principal de estas acciones es garantizar que la experiencia de llegada al país cumpla con los estándares globales de cada compañía, según precisó el grupo. Qué marcas llegarán y dónde estarán ubicadas Las primeras sucursales de este nuevo ciclo de aperturas tendrán lugar en centros comerciales emblemáticos. En Alcorta Shopping desembarcarán Sandro, Maje y Farm Rio, tres marcas de alta proyección global. Sandro y Maje, dos firmas francesas del segmento denominado “lujo accesible”, forman parte del grupo SMCP y tienen presencia en decenas de países. Farm Rio, originaria de Río de Janeiro y famosa por sus estampados y el espíritu bohemio de su indumentaria femenina, ya ha entrado en ciudades clave como Nueva York, París y Londres. Mientras tanto, Patio Bullrich sumará nuevos locales de Adolfo Domínguez, la reconocida marca española de indumentaria, y de Montblanc, la firma alemana especializada en artículos de escritura, relojes y productos de alto valor. Montblanc opera en Argentina desde la década de 1990, cuando se estableció junto a Cartier y Baume & Mercier en la boutique de la Avenida Alvear, en el barrio de Recoleta. Hasta ahora, las pocas marcas internacionales presentes en Argentina estaban ubicadas en estos dos shoppings y en los alrededores de la zona de Recoleta. En Alcorta, por ejemplo, ya se encuentran marcas renombradas como Chanel, Bimba y Lola y Zadig & Voltaire. En cuanto al Alto Palermo Shopping, concentrará dos eventos clave: allí abrirá Victoria’s Secret su primera flagship store en noviembre, mientras que la marca estadounidense de belleza Bath & Body Works incorporará una nueva tienda. El local de Victoria’s Secret ocupará 400 metros cuadrados, lo que representa un hito para la marca y para el formato local de centros comerciales, donde la mayoría de las tiendas oscila entre los 100 y 200 metros cuadrados, buscando ubicaciones estratégicas de alta circulación. También se está preparando la apertura en Alcorta de The Kooples, la firma parisina centrada en el concepto de “lujo accesible”, que elige Buenos Aires para su primer ingreso a América Latina. Under Armour, marca estadounidense de indumentaria deportiva, también se incluye en la lista de futuras incorporaciones al portafolio de IRSA. Gastón Manganiello, director de marketing del grupo, expresó: “Estamos entusiasmados con esta nueva etapa que viven los centros comerciales del grupo, al convertirnos en el socio estratégico más elegido para el arribo al país de estas marcas internacionales reconocidas y valoradas por el consumidor”. El ejecutivo subrayó que el avance en esta estrategia busca revitalizar el negocio de los shoppings y dar continuidad al posicionamiento de la compañía. Las marcas internacionales no se limitan solo a los shoppings ya consolidados. El shopping OH! Buenos Aires, desarrollado por el grupo Hatzlaja en el edificio que albergó el Buenos Aires Design hasta 2020, también sumará tiendas de lujo internacionales. Allí se confirmó la apertura de Vilebrequin, la firma francesa de trajes de baño de Saint-Tropez, así como la casa británica Stella McCartney y Psycho Bunny, de Nueva York, especializada en indumentaria masculina de diseño distintivo. Las razones detrás de este renovado interés de las multinacionales son diversas. Los decisores del sector identifican condiciones favorables como la apertura de importaciones, un tipo de cambio menos volátil y restricciones cambiarias más flexibles. La llegada de Victoria’s Secret a Argentina tiene antecedentes que ilustran la complejidad del mercado local. La marca anunció su desembarco en 2019, pero la pandemia interrumpió su avance. Actualmente, sus productos están disponibles en los Duty Free de los aeropuertos de Ezeiza y Aeroparque, pero este año también abrieron dos locales de perfumes, cremas y accesorios en Galerías Pacífico y Unicenter. El primer local completo, que incluirá lencería, será el del Alto Palermo. La llegada de Decathlon en octubre Otras marcas del ámbito de la moda y el lujo han confirmado procesos de instalación o expansión. Decathlon, la cadena francesa de artículos deportivos, proyecta abrir hasta 30 locales en el país en los próximos años. Esta empresa ya tuvo una experiencia previa en Argentina entre 2000 y 2002, pero la crisis económica interrumpió sus operaciones. Su plan prevé un punto de partida en la Ciudad de Buenos Aires, respaldado por un enfoque de crecimiento basado en el interés por el deporte y la actividad física. El primero de estos locales se instalará en el complejo Al Río, ubicado en Avenida del Libertador, en octubre de 2025, con una superficie de 3.000 metros cuadrados. En el segmento premium, la italiana Dolce & Gabbana ha programado la apertura de una tienda exclusiva en la Avenida Alvear o en el Patio Bullrich, como parte de un plan global que incluye desarrollos en otros quince mercados. Paralelamente, Gucci ha comenzado los trámites para registrar formalmente su marca en el Instituto Nacional de la Propiedad Intelectual (INPI), un paso necesario antes de la apertura de su local en Buenos Aires. La oferta premium también se ha actualizado en los últimos meses. En 2024, las italianas Liu Jo y Furla abrirán espacios en Galerías Pacífico, acompañadas por édition privée, propuesta del Beauty Group enfocada en fragancias de autor en la Avenida Alvear. Al mismo tiempo, firmas como Chanel, gracias a la alianza con Juleriaque, han avanzado en su estrategia de expansión local mediante la apertura de una nueva tienda en Alcorta Shopping, que se suma a la de Galerías Pacífico, activa desde 2016. El fenómeno de expansión de marcas internacionales no se limita a la moda. En el ámbito gastronómico, Pizza Hut está considerando un nuevo ingreso al país tras experiencias previas en las décadas de los ochenta, noventa y 2010, mientras monitorea la reactivación del consumo y el atractivo de Buenos Aires para las cadenas globales. Además, marcas de moda como Tommy Hilfiger y Calvin Klein están apostando a más aperturas en grandes ciudades y provincias del interior, capitalizando la afluencia de público en los centros comerciales y la recuperación parcial del consumo. Otra firma que ha profundizado su presencia es Bath & Body Works, que en 2024 sumó su tercer local nacional en Galerías Pacífico y fortaleció la oferta de productos de cuidado personal en los shoppings. Esta marca perteneció históricamente a Victoria’s Secret hasta 2021 y ha tenido una rápida adopción por parte del consumidor local. En el caso del Grupo IRSA, la apuesta va más allá de simplemente captar locatarios. Su área dedicada acompaña a las firmas globales en todas las fases de la instalación, desde la elección del shopping hasta la asesoría en diseño de local y ubicación. Los nuevos espacios consideran dimensiones de entre 100 y 200 metros cuadrados, ubicados preferentemente en áreas de alto tránsito dentro de los complejos, con excepciones notables como la tienda de Victoria’s Secret en Alto Palermo, que duplicará ese promedio.
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