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Federal » El Federaense
Fecha: 12/05/2025 12:44
Georgalos, la legendaria firma argentina conocida por delicias como Mantecol, Toddy y los Palitos de la Selva, se encuentra en una etapa crucial al anunciar su intención de captar un capital de al menos 100 millones de dólares. Esta búsqueda se produce en un contexto complejo para la industria de consumo, donde la caída en la demanda se ha vuelto una constante. Un plan estratégico para revitalizar la empresa Para llevar a cabo esta ambiciosa misión, la empresa ha decidido asociarse con Banco Santander, un movimiento que abre la puerta a diversas alternativas que van desde traer nuevos socios hasta establecer alianzas estratégicas o joint ventures. Todo esto se enmarca en un plan que promete ofrecer un nuevo impulso a Georgalos en un mercado desafiante. Enfoque en tres pilares fundamentales Modernización de infraestructura : se busca actualizar sus instalaciones para mejorar la eficiencia. : se busca actualizar sus instalaciones para mejorar la eficiencia. Lanzamiento de nuevos productos : expandir la oferta para abordar nuevas tendencias de consumo. : expandir la oferta para abordar nuevas tendencias de consumo. Expansión en América Latina: aumentar su presencia en otros mercados regionales. Cabe aclarar que las decisiones estratégicas llegan en medio de rumores respecto a la posible venta de su famoso Mantecol, lo que ha sido desmentido por la compañía. Un contexto de consumo en declive La decisión de buscar capital ocurre en un entorno complicado. De acuerdo a información de la consultora Scentia, el consumo masivo en supermercados y autoservicios experimentó una caída del 13,9% durante 2024. Esta tendencia pesimista parece continuar, ya que en el primer trimestre de 2025, la disminución se hizo notar con un 8,6% menos en comparación con el mismo período del año anterior. Particularmente, los productos impulsivos como las golosinas y snacks, que representan el núcleo de la oferta de Georgalos, sufrieron una baja del 14,6% en volumen de ventas durante los primeros meses de 2025. Iniciativas para reforzar la marca No obstante este panorama, la empresa no se queda de brazos cruzados. En un movimiento para aumentar su visibilidad, Georgalos firmó recientemente un contrato con la Asociación del Fútbol Argentino (AFA) para que Mantecol aparezca como el patrocinador principal de la Liga Profesional de Fútbol. Esta acción busca renovar el interés y la conexión emocional de los consumidores con la marca. Un legado de resistencia y recuperación Fundada en 1939 por Miguel Georgalos, la historia de la empresa está llena de altibajos. En 2001, durante momentos difíciles, fue vendida a Cadbury Stani por 22,5 millones de dólares. Sin embargo, en un giro fascinante, en 2022, Georgalos reacondicionó su trayectoria al recomprar Mantecol junto a otras emblemáticas marcas y una planta en Victoria, Buenos Aires. Con un plan claro y visión de futuro, la empresa busca no solo sobrevivir, sino también prosperar en el competitivo mundo del consumo masivo.
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