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» Comercio y Justicia
Fecha: 06/05/2025 10:11
La Feria Internacional del Libro de Buenos Aires volvió a ser el escenario elegido por los cordobeses Mariano Escobar y Cristian Baquero Lazcano, quienes presentaron su reciente obra “Marca Territorio y Gestión Pública: una alianza estratégica”, un trabajo pionero en la región que plantea una mirada profundamente innovadora y necesaria sobre el desarrollo territorial desde una perspectiva de marca pública. Con esta participación, ambos autores representan a la provincia de Córdoba por segundo año consecutivo en uno de los espacios culturales más importantes de habla hispana, “reafirmando no solo su compromiso con la temática, sino también la proyección internacional de su investigación. Esta obra, que ya ha sido compartida en diversos foros y ferias nacionales en un verdadero recorrido maratónico por el país, busca instalar un debate urgente: ¿cómo pueden las marcas territoriales ser herramientas reales de transformación en contextos de crisis?”, explicaron sus autores. “En un escenario económico y social convulsionado como el argentino, donde muchas ciudades, municipios y regiones buscan reactivarse y reinventarse, el concepto de Marca Territorio adquiere una relevancia clave. A diferencia de las tradicionales marcas turísticas o marcas destino -centradas exclusivamente en atraer visitantes-, la Marca Territorio aborda una construcción mucho más integral: promueve inversiones, dinamiza la economía local, fortalece el empleo, moviliza la cultura, impulsa el turismo sostenible, mejora la imagen del territorio y seduce a nuevos capitales”, continuaron. “Este enfoque implica pensar al territorio como una plataforma viva, que se gestiona estratégicamente y con visión a largo plazo”, afirma Mariano Escobar, quien también destaca la escasa formación que existe en nuestro país en esta materia, desde funcionarios públicos hasta profesionales de áreas como turismo, comunicación, cultura, patrimonio y economía, son pocos los que conocen a fondo las implicaciones y potencialidades de esta herramienta. Vale recordar que la provincia de Córdoba se encuentra entre las pioneras del país, con la sanción de la Ley Provincial N.º 10.787 a fines de 2021, que creó oficialmente la “Marca Córdoba” como instrumento de desarrollo y posicionamiento territorial. Otras provincias como Tucumán también han avanzado en este sentido, estableciendo su “Marca Tucumán” por ley (N.º 8.979), en un esfuerzo por construir una identidad unificada que potencie la competitividad regional. “Una marca territorial bien gestionada no es solo un logo bonito, es una oportunidad para llevar adelante una política pública transformadora”, concluyó Escobar.
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