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Fecha: 24/12/2025 15:54
Las ventas de juguetes registraron una caida interanual del 6,9% durante la campana de Navidad, segun datos difundidos por la Camara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ). Si bien se observo una mejora en los dias previos a Nochebuena, el repunte no logro revertir el impacto negativo acumulado a lo largo del ano. Desde la entidad destacaron que el resultado final estuvo condicionado por la baja registrada durante el Dia del Nino y los meses posteriores, en un contexto de consumo moderado y fuerte competencia del comercio internacional. Mejor desempeno en diciembre, pero insuficiente El presidente de la CAIJ, Matias Furio, senalo que el desempeno de diciembre fue mejor al esperado, especialmente en relacion con noviembre, mes que habia mostrado una caida mas pronunciada. En particular, se evidencio un mayor ritmo de ventas en la previa de Nochebuena. No obstante, aclaro que la recuperacion parcial no alcanzo para compensar las bajas acumuladas, por lo que el balance del periodo navideno termino siendo negativo en terminos de unidades vendidas. Promociones y financiamiento, claves del consumo De acuerdo con el relevamiento sectorial, las compras estuvieron fuertemente impulsadas por promociones, descuentos y opciones de financiamiento, especialmente en las operaciones de ultimo momento, que representaron una parte significativa del total. En un escenario de baja de tasas, los comercios ofrecieron cuotas sin interes, lo que consolido un cambio en las formas de pago. Las tarjetas de credito, billeteras virtuales y otros medios electronicos concentraron cerca del 95% de las transacciones, mientras que el uso de efectivo fue practicamente inexistente. Ventas online estables y caida en el comercio fisico Las ventas online, que explican alrededor del 25% del mercado, se mantuvieron estables sin crecimiento interanual. Este comportamiento estuvo influido por el avance de plataformas internacionales como Temu y Amazon. En contraste, las ventas presenciales en jugueterias y comercios fisicos cayeron cerca del 10%, lo que termino impactando en el resultado global del sector y explico la baja total del 6,9% en unidades. Ticket promedio segun el canal de compra Durante la campana navidena, el gasto promedio por juguete vario segun el punto de venta: - Jugueterias de barrio: $19.000 - Supermercados: $10.000 - Cadenas de jugueterias: $45.000 Este comportamiento reflejo un mercado mayormente orientado a productos de precio bajo y medio, en linea con el poder adquisitivo de las familias. Diferencias entre juguete nacional e importado La Camara del Juguete destaco que no se registraron aumentos de precios a lo largo del ano, aunque el mercado mostro dos realidades diferenciadas. Por un lado, el juguete nacional tuvo un buen desempeno, favorecido por precios estables y una relacion precio-calidad acorde al contexto economico. Por otro, se observo una sobreoferta de productos importados similares, con precios mas fluctuantes y mayor presencia en tiendas virtuales del exterior, lo que afecto la rotacion en las plataformas locales. Que categorias concentraron las ventas En un mercado en retraccion, los juguetes economicos y de bajo precio lideraron las ventas, mientras que los productos de alto valor y las licencias internacionales mostraron muy baja rotacion. Las categorias con mayor dinamismo fueron: - Juguetes de primera infancia (hasta 4 anos) - Juguetes de aire libre, playa y pileta - Juegos de mesa familiares - Juguetes creativos y de manualidades - Munecas y bebotes - Peluches interactivos y juguetes tecnologicos simples Los datos surgen de consultas a jugueterias fisicas, tiendas online especializadas y plataformas de comercio electronico.
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