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» Misioneslider
Fecha: 01/06/2025 14:32
El Maratón Internacional de Buenos Aires ha sido reconocido por la consultora Brand Finance como una de las 50 mejores carreras de este tipo en el mundo. Este evento, que se llevará a cabo este año en su 41ª edición, ha demostrado ser una pieza clave en el calendario atlético internacional, generando un alto impacto económico, social y simbólico tanto para los corredores como para la ciudad anfitriona. Una sorpresa entre las maratones más importantes Según el informe de Brand Finance, las 50 maratones evaluadas generan un impacto económico combinado de 5200 millones de dólares al año en las ciudades donde se celebran. Este valor incluye gastos en turismo, hotelería, gastronomía, transporte y merchandising, además de una significativa contribución solidaria. En 2024, las carreras recaudaron un estimado de 428 millones de dólares en donaciones para organizaciones benéficas. Las llamadas Majors, como Londres y Nueva York, ocupan los primeros puestos en el ranking, seguidas por París, Berlín, Boston y Tokio. Curiosamente, Chicago, a pesar de ser la que más recauda con 627 millones de dólares, se encuentra en el puesto 27. En términos de valor de marca, Nueva York lidera con 292 millones de dólares. Historia de una carrera icónica El Maratón Internacional de Buenos Aires se remonta a 1984, fruto de la colaboración entre la Federación Atlética Metropolitana, Adidas y figuras destacadas del atletismo argentino. A lo largo de los años, se ha consolidado como la carrera de 42K más importante del país y una de las más destacadas de Sudamérica. Organizado por la Asociación Ñandú, el circuito recorre los lugares más emblemáticos de la capital argentina, desde Núñez y Palermo hasta el Obelisco, la Casa Rosada, Puerto Madero, San Telmo, La Boca y el Teatro Colón. Esta combinación entre atletismo y paisajismo urbano ha sido clave para atraer tanto a corredores locales como internacionales, que representan cerca del 30% de los participantes, especialmente provenientes de Brasil. La certificación de la World Athletics y la categoría Label Race desde 2021 han fortalecido el prestigio del evento. Además, ha sido sede de diversos campeonatos nacionales e internacionales, convirtiéndose en un circuito buscado por atletas de élite debido a su recorrido plano y a la época en la que se realiza, en primavera. Nuevas tendencias y claves del éxito en las maratones globales El estudio de Brand Finance revela que el 14% de los corredores de maratón ocupan posiciones ejecutivas, lo que sugiere que el running de larga distancia se ha convertido en una actividad altamente valorada por líderes empresariales, gracias a sus vínculos con la disciplina, la resiliencia y la gestión del tiempo. En cuanto a los factores que influyen en la decisión de participar en un maratón, la accesibilidad, el costo de participación y la facilidad de entrada han cobrado mayor importancia en comparación con la categoría del evento o la presencia de atletas de élite. Esto refleja un cambio de paradigma donde la experiencia del corredor aficionado se vuelve fundamental para la estrategia de marca. El informe también destaca el potencial de los maratones como herramientas de soft power para las ciudades, proyectando valores como sostenibilidad, innovación y diversidad. Estos eventos no solo promueven el deporte y el turismo, sino que también contribuyen a posicionar a las ciudades como destinos deseables para vivir, invertir o estudiar. En resumen, el Maratón Internacional de Buenos Aires ha logrado posicionarse como una de las mejores carreras del mundo, con un impacto económico significativo y una trayectoria histórica que lo ha convertido en un referente del atletismo internacional. Su combinación única de deporte, turismo y paisajismo urbano lo hace destacar en el escenario global de las maratones, proyectando a la ciudad de Buenos Aires como un destino imperdible para los amantes de esta disciplina.
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