Consumo en baja: más promociones y changuitos cada vez más chicos - Informe Digital
Empresas y consultoras ven un consumidor más racional: compra menos, busca precio y no resigna pequeños gustos.
El consumo masivo sigue en retroceso y eso ya se traduce en changuitos más chicos, más promociones y una compra cada vez más calculada. La caída del poder adquisitivo empuja a los hogares a recortar volumen, cambiar de marcas y buscar dónde rinde más cada peso.
Según el último relevamiento de la consultora Scentia, el consumo masivo se contrajo 3,8% interanual en abril y 4,7% frente a marzo. En el primer cuatrimestre, el retroceso acumulado fue de 3,3%. Las grandes cadenas de supermercados volvieron a ser las más golpeadas, con una baja de 4,5%.
Un informe de NielsenIQ muestra que el consumidor argentino compra cada vez más racionalmente y organiza sus gastos en función de las oportunidades de ahorro.
Hoy, el 30% de los productos en góndola está en promoción, el doble que hace un año. A la vez, el 61% de los shoppers planifica sus compras según esos beneficios.
En ese escenario, el 39% elige principalmente por precio, incluso por encima de los descuentos, mientras que el 57% combina distintos comercios para encontrar la opción más conveniente.
Tickets más chicos envases más pequeños y cambio de marcas
Con changuitos más reducidos, los hogares de menores ingresos se vuelcan a los comercios de cercanía y a compras más frecuentes. Un informe de Worldpanel by Numerator detectó además un crecimiento en la compra de envases pequeños y medianos, junto con una mayor preferencia por marcas más económicas.
En el sector supermercadista, según la información relevada, la gente prioriza lo básico y los alimentos pesan cada vez más en la canasta. Las promociones se volvieron decisivas y, en las cajas, incluso se sugiere dividir el ticket para aprovechar beneficios de distintos bancos y billeteras virtuales, que suelen tener tope de reintegro.
Crece la compra de productos en envases pequeños y medianos, junto con la preferencia por marcas más económicas (Worldpanel by Numerator)
Desde una firma de consumo masivo señalaron que el panorama sigue complejo y que las fábricas están trabajando al 50% de su capacidad instalada. Aseguraron que todavía no hubo despidos por la caída de ventas, aunque ya se recortaron turnos nocturnos y se suspendió la producción durante los fines de semana.
Como estrategia para capear la situación, la compañía renueva su portfolio con opciones de resolución rápida, como comidas listas para preparar, e incorpora productos más aspiracionales.
También detectan la tendencia del lujo accesible: ante menos ingreso disponible, algunos consumidores se dan un gusto dentro del supermercado con artículos premium. En esa lógica, remarcan que Argentina sigue siendo un mercado muy marcado por las marcas.
La ventaja de Argentina es que somos muy marqueros, nos encantan las marcas. Es algo que no sucede en otros mercados
Una de las principales cadenas de supermercados del país observó que ciertos productos logran captar la atención por su propuesta de valor, como algunos importados posicionados como premium, o por el impulso de su viralización en redes sociales.
Julián Fernández, Analytics & Insights Manager de NielsenIQ, detalló que crece la categoría de golosinas en todos los canales, algo que asocia con la impulsividad y con la necesidad de darse un gustito.
En el resto del mercado, se ve un corrimiento hacia segundas marcas, sobre todo en los comercios tradicionales. Además, rubros como cosmética y limpieza muestran caídas superiores al 5%, aunque sobre bases de comparación ya bajas.
En la misma línea, Maricel Masut, directora de Worldpanel by Numerator en Argentina, sostuvo que, pese a la cautela, los hogares conservan espacios de consumo que les generan gratificación.
Si bien en algunos hogares el factor presupuesto pesa, los productos básicos funcionan como un piso operativo de la canasta, mientras que las categorías vinculadas a la indulgencia, el autocuidado y la salud crecen por encima del promedio, dijo Masut.
Si bien en algunos hogares el factor presupuesto pesa, los productos básicos funcionan como un piso operativo de la canasta (Masut)
Están ajustando en el volumen de lo esencial, pero cuando tienen margen, eligen invertir en productos que les aportan un beneficio concreto para su bienestar, agregó.
Fernández anticipó que la continuidad de la baja de la inflación podría dar algo de alivio y abrir una recuperación del consumo masivo. Pero advirtió que, sin una mejora del poder adquisitivo, ese repunte sería acotado.
