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» Santafeactual
Fecha: 24/12/2025 18:59
Segun la Camara Argentina de la Industria del Juguete, las ventas retrocedieron 6,9% interanual en unidades. Los productos nacionales, de bajo y mediano precio, lideraron las preferencias. Las ventas de juguetes durante las Fiestas de Navidad registraron una caida del 6,9% en unidades respecto del mismo periodo del ano pasado, en un contexto marcado por un consumo mas cauteloso, presupuestos familiares ajustados y decisiones de compra cada vez mas racionales. Asi lo informo la Camara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ), que trazo un balance de la campana navidena y anticipo expectativas moderadas para Reyes Magos. El presidente de la entidad, Matias Furio, senalo que, si bien el resultado final fue negativo, el desempeno de diciembre supero las previsiones iniciales. El resultado fue mejor al esperado, especialmente en relacion con noviembre, que habia mostrado una caida fuerte e inesperada. Hubo una mejora en el ritmo de ventas en los dias previos a Nochebuena, aunque no alcanzo para compensar la baja del Dia del Nino ni los retrocesos de los meses posteriores, explico. Promociones, cuotas y cambios en los habitos de pago El comportamiento del mercado estuvo fuertemente influenciado por promociones, descuentos y opciones de financiamiento, que permitieron sostener el nivel de actividad, en especial a traves de compras de ultimo momento. En un escenario de baja de tasas, impulsado por el proceso de ordenamiento macroeconomico, los comercios lograron ofrecer cuotas sin interes, consolidando un cambio estructural en las formas de pago. De acuerdo con el relevamiento de la CAIJ, el 95% de las operaciones se realizaron con medios electronicos, como tarjetas de credito y billeteras virtuales, mientras que el uso de efectivo fue practicamente nulo. Las ventas online, que representan cerca del 25% del mercado, se mantuvieron estables y sin crecimiento interanual, afectadas por el avance de plataformas internacionales como Temu y Amazon. En contraste, el comercio fisico tradicional registro una caida cercana al 10%, lo que termino impactando en el resultado global del sector. Precios contenidos y buen desempeno del juguete nacional En cuanto al ticket promedio, las jugueterias de barrio registraron compras cercanas a los $19.000 por unidad, los supermercados alrededor de $10.000, mientras que las cadenas especializadas alcanzaron valores promedio de $45.000, reflejando un mercado concentrado mayoritariamente en productos de precio bajo y medio. Desde la CAIJ destacaron que no se registraron aumentos de precios a lo largo del ano y subrayaron dos realidades bien diferenciadas. Por un lado, el juguete nacional mostro una muy buena performance, apalancada en precios previsibles y una relacion preciocalidad alineada con el poder adquisitivo actual. Por otro, la oferta importada tuvo un desempeno negativo, con precios distorsionados, sobreoferta y baja coherencia comercial, lo que genero confusion y desconfianza entre los consumidores. Que eligieron las familias para Navidad Durante la campana navidena, las ventas se concentraron en categorias que combinaron valor ludico, durabilidad, precio accesible y uso compartido. Entre los rubros mas dinamicos se destacaron: Juguetes de primera infancia: didacticos, apilables, encastres y sensoriales, con fuerte presencia de marcas nacionales. Juguetes de aire libre y verano: lanzaaguas, juegos de playa y pileta, pelotas, triciclos y pata-patas. Juegos de mesa familiares: con alto contenido educativo y social, liderados por fabricantes locales. Juguetes creativos y manualidades: masas, kits de arte y actividades sin pantallas. Munecas y bebotes: un clasico del mercado argentino, con marcas nacionales como protagonistas. Peluches interactivos y tecnologia simple: mascotas electronicas y juguetes con sonido y movimiento. En el segmento premium, productos como LEGO, Playmobil, Barbie y Cry Babies mantuvieron visibilidad, aunque con baja rotacion, al igual que las licencias vinculadas a peliculas y grandes marcas internacionales. Reyes Magos y el foco en la seguridad Con la mirada puesta en la campana de Reyes Magos, la CAIJ remarco la importancia de la compra segura. Furio destaco el accionar de la Subsecretaria de Defensa del Consumidor y Lealtad Comercial, que aplico multas por mas de $100 millones a importadores que comercializaban juguetes sin cumplir la normativa vigente. La camara continuara con el monitoreo en jugueterias y supermercados desde su Observatorio Argentino de Juguetes. La forma mas efectiva de cuidar a nuestros ninos y ninas es elegir juguetes seguros, adquiridos en comercios formales y con Marcado de Conformidad, enfatizo Furio. En un mercado que sigue mostrando senales de retraccion, el sector apuesta a Reyes Magos como una oportunidad para amortiguar la caida, con precios contenidos, protagonismo del juguete nacional y un mensaje claro hacia las familias: seguridad, calidad y consumo responsable. Fuente: Ambito
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