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La fiebre por la thermomix en Argentina La fiebre por la thermomix no para de crecer en Argentina. Este robot de cocina, famoso por integrar más de 20 funciones en un solo dispositivo y dar acceso a 70.000 recetas, posee el local más grande de Latinoamérica en Vicente López. La apertura del Thermomix Experience Center, en Av. del Libertador 1030, consolidó una apuesta que comenzó en 2017 cuando Beatriz Macaya, ingeniera ambiental y ex ejecutiva de multinacionales, trajo oficialmente la marca a Argentina y Uruguay. ¿Qué puede hacer una thermomix y por qué gana tantos seguidores? La thermomix es mucho más que un electrodoméstico. Mezcla, cocina al vapor, tritura, pesa, remueve, muele, bate, emulsiona, calienta, amasa, cocina y trocea alimentos. Además, permite seguir recetas guiadas paso a paso desde su pantalla táctil. El dispositivo seduce a familias, aficionados a la cocina y hasta profesionales porque simplifica la preparación de platos complejos, optimiza tiempos y ayuda a ahorrar dinero en ingredientes gracias a su precisión. El precio de una thermomix reacondicionada ronda los $1.365.000, pero según la empresa, puede amortizarse en pocos meses con ahorros de hasta $780.000 en carne, lácteos y pan, entre otros productos. Thermomix: ¿cómo es la estrategia de ventas en Argentina? Thermomix trabaja con un modelo de venta directa. No es un producto que se venda en grandes cadenas, sino a través de 1.200 agentes distribuidos en todo el país. Cada uno organiza demostraciones presenciales para que el cliente experimente en primera persona cómo funciona el robot. Durante esas presentaciones, los interesados pueden elegir una receta, cocinarla con la thermomix y degustar el resultado. La relación con el agente no termina con la venta. Se mantiene un seguimiento posventa para garantizar que el usuario aproveche al máximo el producto y lo recomiende a su entorno. Este sistema demostró ser exitoso. Desde 2017 se vendieron 13.172 unidades en Argentina, con un crecimiento explosivo durante la pandemia. Entre mayo de 2020 y agosto de 2021, en plena cuarentena, el país alcanzó el tercer puesto mundial en ventas interanuales, con 3.300 robots vendidos y una facturación de $618 millones, 141% más que en 2019. ¿Qué necesita un vendedor para sumarse a Thermomix? Beatriz Macaya reveló las 6 claves para convertirse en vendedor exitoso de la thermomix en Argentina: Conocer el producto: todos los agentes deben tener una thermomix en su casa; todos los agentes deben tener una thermomix en su casa; Seguir un proceso de ventas estructurado: con manuales y pasos definidos para cada presentación; con manuales y pasos definidos para cada presentación; Sistema de comisiones atractivo: cada venta genera ingresos inmediatos, con la posibilidad de sumar incentivos; cada venta genera ingresos inmediatos, con la posibilidad de sumar incentivos; Categorías y reconocimientos: los mejores vendedores acceden a capacitaciones, viajes y beneficios exclusivos; los mejores vendedores acceden a capacitaciones, viajes y beneficios exclusivos; Entrega rápida del producto: la thermomix se entrega en el día o en un máximo de tres días; la thermomix se entrega en el día o en un máximo de tres días; Vínculo posventa: un cliente satisfecho es la mejor publicidad. Gracias a este esquema, muchas personas sin formación universitaria encontraron en la venta directa de thermomix una fuente de ingresos. Tan solo en el año 2022 las comisiones arrancaban en $36.000 por venta, con la posibilidad de sumar premios, capacitaciones y viajes. Teniendo en cuenta la inflación y actualización de precios, las comisiones actualmente superan los $300.000 por venta. Qué hitos marcaron la historia de Thermomix En apenas cinco años, la thermomix logró avances notables en Argentina: 2017: llegada del primer contenedor con 198 unidades y apertura del primer local en Retiro; llegada del primer contenedor con 198 unidades y apertura del primer local en Retiro; 2018: premio internacional Best Market Opening por récord de ventas en 11 meses; premio internacional Best Market Opening por récord de ventas en 11 meses; 2019: lanzamiento del modelo TM6 y expansión a Uruguay; lanzamiento del modelo TM6 y expansión a Uruguay; 2020: apertura de locales en Nordelta, Alcorta y Córdoba; premio en la Convención de Dubai por el tercer puesto mundial en ventas; apertura de locales en Nordelta, Alcorta y Córdoba; premio en la Convención de Dubai por el tercer puesto mundial en ventas; 2021: récord de crecimiento interanual y 1.278 nuevos agentes de venta en el país; récord de crecimiento interanual y 1.278 nuevos agentes de venta en el país; 2022: inauguración del local más grande de Latinoamérica en Vicente López. Con estos ingredientes, la thermomix no solo vende un electrodoméstico, sino una experiencia de cocina completa que llegó para quedarse en los hogares. Resumen La thermomix se ha convertido en un fenómeno en Argentina, gracias a su versatilidad en la cocina, su modelo de venta directa exitoso y la calidad de su producto. Con un crecimiento constante y una base sólida de vendedores capacitados, la marca sigue expandiéndose y conquistando cada vez más hogares en el país. «Tendencias actuales en marketing digital: ¿cómo destacar en un mundo digitalizado?» En la era actual, la digitalización ha transformado por completo la forma en que las empresas se promocionan y llegan a su audiencia. El marketing digital se ha convertido en una herramienta indispensable para cualquier negocio que busque destacar en un mercado cada vez más competitivo y saturado de información. En este artículo, exploraremos algunas de las tendencias actuales en marketing digital y cómo las empresas pueden adaptarse para sobresalir en este entorno digitalizado. Una de las tendencias más importantes en marketing digital en la actualidad es el uso de inteligencia artificial y machine learning. Estas tecnologías permiten a las empresas recopilar y analizar grandes cantidades de datos de forma rápida y eficiente, lo que les ayuda a comprender mejor a su audiencia y adaptar sus estrategias de marketing en consecuencia. La inteligencia artificial también puede utilizarse para personalizar la experiencia del cliente, ofreciendo contenido y promociones adaptadas a las necesidades y preferencias de cada usuario. Otra tendencia en marketing digital es el uso de contenido visual y multimedia. En un mundo donde la atención de los usuarios es cada vez más escasa, las imágenes y los videos se han convertido en herramientas poderosas para captar la atención de la audiencia y transmitir mensajes de forma rápida y efectiva. Las redes sociales como Instagram y TikTok han popularizado el uso de contenido visual, y las empresas que no aprovechan esta tendencia corren el riesgo de quedarse atrás. El marketing de influencers también ha ganado popularidad en los últimos años. Los influencers son personas con una gran cantidad de seguidores en redes sociales que pueden influir en las decisiones de compra de sus seguidores. Colaborar con influencers puede ser una forma efectiva de llegar a una audiencia más amplia y aumentar la visibilidad de una marca. Sin embargo, es importante elegir a los influencers adecuados que estén alineados con los valores y la imagen de la empresa. La personalización es otra tendencia importante en marketing digital. Los consumidores esperan cada vez más que las marcas les ofrezcan experiencias personalizadas y relevantes. El uso de datos y tecnologías como la segmentación de audiencia y el marketing automation puede ayudar a las empresas a crear campañas más personalizadas y atractivas para sus clientes. La personalización no se limita solo al contenido, sino también a la experiencia de compra y atención al cliente. El marketing omnicanal es otra tendencia en auge en el mundo del marketing digital. Los consumidores utilizan múltiples dispositivos y canales para interactuar con las marcas, por lo que es importante que las empresas estén presentes en todos los puntos de contacto con el cliente. La integración de estrategias de marketing en línea y fuera de línea puede ayudar a las empresas a crear una experiencia coherente y sin fisuras para sus clientes. En resumen, el marketing digital es un campo en constante evolución que requiere que las empresas estén al tanto de las últimas tendencias y adaptarse a ellas para destacar en un mercado cada vez más competitivo. La inteligencia artificial, el contenido visual, el marketing de influencers, la personalización y el marketing omnicanal son solo algunas de las tendencias actuales en marketing digital que las empresas deben tener en cuenta. Aquellas que logren aprovechar estas tendencias y adaptarse a un entorno digitalizado tendrán una ventaja competitiva significativa en el mercado actual.
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