De Brasil a destinos inesperados, Club Med amplía el mapa de vacaciones de los argentinos
La cadena creció alrededor de un 7% en el mercado nacional y presentó sus novedades durante la FIT 2026. Córdoba ya es su segunda plaza en el país y los nuevos proyectos incluyen aperturas en Brasil, Sudáfrica, Borneo y el Caribe.
Brasil sigue siendo la principal puerta de entrada de los argentinos al universo Club Med. Río das Pedras encabeza las preferencias, seguido por Trancoso, mientras que destinos del Caribe comienzan a ganar protagonismo. Pero el mapa de la compañía se prepara para crecer: nuevos resorts y una apuesta por experiencias que van desde el esquí hasta los safaris forman parte de su plan de expansión.
La cadena, que cuenta actualmente con más de 60 resorts, proyecta duplicar el tamaño de su oferta hacia 2035. Así lo explicó Leonardo Petricca, gerente de Marketing y Estrategia Digital para South America Hispanic, durante la Feria Internacional de Turismo de América Latina (FIT) 2026.
De acá al 2035 tenemos la misión de duplicar el tamaño de la oferta del portfolio, señaló. Entre los proyectos aparecen Sudáfrica, Gramado, Borneo, Mont Blanc en Canadá y St. Croix, en las Islas Vírgenes.
Córdoba, segundo mercado del país
Argentina mantiene una relación histórica con la marca y este año registró un crecimiento cercano al 7%, en un escenario en el que, según Petricca, los viajeros se toman más tiempo para comparar alternativas y definir sus vacaciones.
Dentro del país, Córdoba ocupa un lugar especialmente relevante. Es el segundo mercado después de AMBA de Club Med, destacó el ejecutivo. La conectividad aérea también juega a favor: los vuelos directos hacia San Pablo y Río de Janeiro, junto con las posibilidades de conexión hacia el Caribe, facilitan el acceso desde el interior.
Brasil sigue siendo el primer paso para buena parte de ellos. La puerta de entrada a Club Med siempre son los resorts de Brasil.; el que va a Río das Pedras, después va a Trancoso y luego se anima a buscar un destino en el Caribe, en la nieve o algún resort un poquito más lejos, explicó.
Río das Pedras primero, pero el Caribe crece
Entre los argentinos, Río das Pedras continúa como el resort más elegido. Luego aparece Trancoso y, más lejos, crecen Miches y Punta Cana, en República Dominicana.
Una de las sorpresas es Turks and Caicos, que ya ocupa el cuarto lugar entre los resorts más vendidos en el mercado argentino. A diferencia de buena parte de la oferta de la cadena, está orientado exclusivamente a mayores de 18 años y recibe especialmente parejas, lunas de miel y grupos de amigos.
La compañía busca diferenciarse también por las actividades incluidas en sus estadías. Vela, kitesurf, tenis, esquí acuático y hasta circo aparecen entre las opciones, con instructores especializados. En los resorts de nieve, además, las clases forman parte de la propuesta para diferentes edades y niveles.
Ese concepto está detrás de su nueva campaña global, centrada en el arte de vivir el tiempo libre. La comunicación deja en segundo plano los edificios y habitaciones para mostrar las actividades y la vida dentro de cada resort.
Gramado, un Brasil completamente diferente
Una de las aperturas que Club Med prepara para Sudamérica estará en Gramado, en el sur de Brasil, y tiene fecha prevista para noviembre de 2027.
El proyecto romperá con la imagen de playa asociada a los resorts brasileños de la cadena. Estará ubicado en un entorno serrano, con arquitectura de inspiración alpina, y tendrá como una de sus grandes atracciones una pista artificial de esquí que funcionará durante todo el año. También contará con tirolesas y un jardín botánico con especies locales.
Es un Brasil sin playa, pero que realmente también te sorprende, explicó Petricca.
Además, será el primer resort de Sudamérica compuesto íntegramente por la categoría Exclusive Collection, la línea de lujo de Club Med.
Para la compañía, el desafío será instalar Gramado también entre los argentinos. Es un destino que no es tan común acá; para nosotros es un desafío volver a instalarlo como destino turístico, sostuvo.
De la nieve a los safaris
La expansión muestra hasta dónde busca diversificarse la marca. En Sudáfrica, por ejemplo, la experiencia combinará estadías en resort con un lodge dentro de una reserva natural para realizar safaris. La recomendación será dividir el viaje entre ambas propuestas.
Borneo llegará en 2028, mientras que también están confirmados proyectos en Mont Blanc, Canadá y St. Croix.
Después de 75 años de historia, la intención es que Club Med deje de ser identificado únicamente con el all inclusive tradicional. Si bien somos una marca de hotelería, la idea es mostrar este estilo de vida que profesa Club Med, resumió Petricca.
