Haaland convirtió su peinado en un negocio millonario - Informe Digital
El goleador de Noruega se hizo socio de Kknekki y la marca creció 50% en 2025 con su expansión en Asia.
Erling Haaland no solo hizo daño en la cancha: también convirtió un hábito personal en una inversión millonaria. Tras eliminar a Brasil de la Copa del Mundo con dos goles, el delantero del Manchester City pasó a ser accionista de Kknekki, la marca de gomitas para el cabello que usa para sostener su peinado característico.
En vez de cerrar un contrato publicitario tradicional, el noruego eligió entrar como socio de la empresa. La decisión llegó después de años de usar el producto y de convencerse de su potencial comercial.
¿Qué hizo Haaland? En lugar de seguir comprando gomitas de pelo todos los años o de hacer un acuerdo para una publicidad, dijo no, ¿para qué una publicidad? Yo mejor quiero ser socio de esta marca. Lo que hizo fue asociarse con la marca de gomitas de pelo que él usaba en el 2023, comentó la periodista Cecilia Boufflet en Infobae en Vivo.
La apuesta dio resultados rápidos. Desde la incorporación de Haaland como accionista en 2023, la compañía aumentó 10% su facturación en 2024. El salto más fuerte llegó en 2025, cuando Kknekki aceleró su expansión en Asia con el empuje de la imagen internacional del futbolista y elevó su negocio 50%.
La estrategia también se reflejó en el mostrador. La marca lanzó un kit especial con las ocho gomitas que usa Haaland, presentado en una caja con colores inspirados en las camisetas que más vistió en su carrera y dos tonos neutros pensados para el uso diario.
El propio delantero explicó que suele combinar el color de la gomita con la camiseta que lleva puesta, un detalle que terminó formando parte de su identidad y de la narrativa comercial de la marca. Lo que durante años pasó casi inadvertido entre los hinchas, hoy funciona como un sello de su imagen pública.
El set especial con la imagen de Haaland cuesta 28 euros y se convirtió en un éxito comercial. Con la popularidad del delantero y su proyección como una de las grandes figuras del fútbol mundial, el producto agotó stock rápidamente por la demanda de fanáticos que buscan copiar su estilo.
En el último año, las ventas de la marca superaron los 10 millones de unidades, una cifra relevante si se tiene en cuenta que cada gomita común se vende entre 3 y 4 euros.
Así, mientras sigue brillando en las canchas, Haaland también construye un negocio rentable fuera del fútbol y demuestra que su capacidad para generar millones no depende solo de los goles.
Kknekki nació en Corea del Sur en 1987 y, con el paso de los años, pasó a integrar la empresa noruega Bon Dep, encargada de su diseño, desarrollo y expansión internacional.
La firma logró diferenciarse en un mercado muy competitivo. Sus gomitas están confeccionadas con una técnica de tejido de más de 60 hilos entrelazados. Además, no poseen piezas metálicas, lo que evita que el cabello se enganche o se quiebre y las hace resistentes al agua.
Aunque sus orígenes están en Asia, Kknekki se transformó en una marca de alcance global. Actualmente sus productos se comercializan en unas 6.000 tiendas alrededor del mundo y la compañía ofrece más de 700 combinaciones de colores, con nuevas colecciones cada temporada.
Esa expansión internacional fue uno de los principales motivos que llevaron a Erling Haaland a apostar por la empresa como accionista, convencido de que el potencial de crecimiento iba mucho más allá del mercado europeo.
El caso del delantero noruego muestra cómo las figuras del deporte de alto rendimiento diversifican cada vez más sus fuentes de ingresos mediante inversiones estratégicas.
En lugar de limitarse a los contratos deportivos y publicitarios, muchos atletas buscan participar activamente en compañías con potencial de crecimiento, aprovechando tanto su capital como el enorme alcance de su imagen a nivel global.
De cara a los próximos años, la compañía apunta a seguir ampliando su presencia en mercados estratégicos y reforzar su catálogo con nuevas colecciones y ediciones limitadas.
