La apuesta que salió perfecta: el argentino que eligió a Vozinha para promocionar su marca y ganó la mejor publicidad del Mundial
El arquero del equipo africano, héroe en el empate ante España, tiene un vínculo especial con un empresario oriundo de Buenos Aires.
Con su espectacular actuación ante España, Vozinha se convirtió en la gran estrella de la selección de Cabo Verde en el Mundial 2026. En la historia de este arquero hay un argentino involucrado, porque le diseñó especialmente sus botines.
Se trata de Santiago Halty, quien se considera un argentino de pura cepa más allá de haber nacido en Indio, California: hijo de padres argentinos, pasó su infancia y su adolescencia en Buenos Aires y tiene marcado acento porteño.
De 43 años, este empresario se radicó en Buenos Aires con su mamá después del divorcio de la pareja. Pero la crisis de 2001 lo hizo regresar a los Estados Unidos. Empezó desde abajo, porque trabajó como lavacopas, mozo y valet parking hasta que pudo graduarse en la carrera de Economía y Desarrollo Sustentable de la Universidad de San Diego.
Después de tanto sacrificio, pudo lanzar la marca Senda Athletics, destinada a proveer de indumentaria y equipamiento a futbolistas de las distintas categorías.
Sin embargo, su carrera empezó fabricando pelotas hasta que poco después amplió su catálogo a la ropa deportiva. Primero ingresó en el mercado del futsal y luego se metió de lleno en el soccer.
Pero el camino no fue sencillo. En la Major League Soccer (MLS) las estrellas tienen millonarios contratos con empresas top, por lo que debió apuntar a ligas menores y amateurs. Sin embargo, su objetivo siempre fue dar el salto y progresar, algo que consiguió hace no tantos meses.
La estrategia del argentino Santiago Halty con Vozinha
Con esa típica fortaleza de los argentinos para surgir desde abajo y conquistar el éxito, Halty se propuso recorrer un camino inverso al de las grandes marcas y aprovechar el posicionamiento comercial que ofrece una Copa del Mundo.
Su estrategia no fue seducir a las principales figuras del fútbol, ni siquiera a las de segundo orden, porque para su pequeña empresa resultaban inaccesibles. Se enfocó entonces en apuntar a jugadores de menor trascendencia para que lucieran sus botines.
Fue en ese contexto que le llamó la atención la selección de Cabo Verde, un equipo africano que llegaba por primera vez a una Copa del Mundo y vio allí una oportunidad para meterse en el juego grande. Su decisión de marketing terminó siendo brillante, y eso en buena medida se lo debe a las atajadas de Vozinha.
El empresario argentino empezó a contactarse con los jugadores africanos por redes sociales. De a poco los fue convenciendo con la propuesta y varios futbolistas del equipo que este viernes enfrentará a la Selección argentina en Miami firmaron contrato con su marca.
Uno de ellos fue, precisamente, Vozinha, que tiene 40 años y juega en el GD Chaves, de la segunda división de Portugal. Su nombre real es Josimar José Évora Dias y es una de las grandes revelaciones del Mundial tras su memorable debut frente a España.
El 0-0 de ese partido se explica por sus extraordinarias atajadas en el duelo contra el equipo de Luis De la Fuente. Después también tuvo un buen trabajo frente a Uruguay (2-2) y Arabia Saudita (0-0).
Pero no sólo Vozinha usa sus botines. De los que siguen en la competencia, también los calza el arquero de Canadá, Maxime Crépeau. Y entre los ya eliminados, aparecieron el tunecino Sabri Hassen y los jordanos Yazeed Abdullah, Mohammed Aldaooud y Hussam Dahab.
La actuación consagratoria de Vozinha
La actuación de Vozinha ante España no solo lo convirtió en una de las figuras del Mundial, sino también en un fenómeno extraordinario de las redes sociales. El arquero caboverdiano pasó de tener apenas 50.000 seguidores en Instagram a trepar a 17 millones en cuestión de días.
Para Halty, un negocio redondo: se viralizaron fotos e historias de este arquero con sus botines puestos. Mejor promoción, imposible.
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Además, después de su actuación consagratoria también llegó al corazón del público cuando contó que su mamá no había podido viajar a Estados Unidos para verlo cumplir el sueño de atajar en un Mundial.
La repercusión fue tan grande que las autoridades norteamericanas facilitaron el trámite y la mujer pudo estar presente en el segundo partido de Cabo Verde, frente a Uruguay, y fue enfocada por la transmisión oficial en varios pasajes.
