Cuotas, 2x1 y descuentos: las cadenas y plataformas lanzan promociones para reactivar el consumo
El deterioro del poder adquisitivo lleva al sector a multiplicar las estrategias para atraer a los consumidores. Habrá tres importantes eventos especiales durante el mes, como el Hot Sale.
Ante la persistente caída del consumo, el comercio vuelve a apostar por promociones para intentar impulsar las ventas. Así, mayo estará atravesado por días de descuentos y eventos, como Hot Sale, Shopping Fest y Black Week Mayorista.
La estrategia surge en un escenario en el que los indicadores todavía no muestran señales de recuperación. Sumado a que cada vez más hogares enfrentan dificultades para llegar a fin de mes por la pérdida de poder adquisitivo de los salarios y de un crecimiento en los niveles de endeudamiento. En febrero, según reportó el Banco Central, llegó al 11,2%.
De acuerdo con los últimos datos de la consultora Scentia, el consumo masivo registró en marzo una caída interanual de 5,1% y profundizó la tendencia negativa del primer trimestre, que acumuló una baja de 3,1%.
El volumen de ventas en los supermercados registró en marzo una baja de 7% interanual, mientras en los mayoristas se redujo 8,8% y de 3,6% interanual.
El comercio electrónico, en cambio, volvió a destacarse como una de las pocas variables en alza. Registró un crecimiento interanual de 34,3%. Sin embargo, su avance todavía no alcanza para compensar la caída de las ventas en los formatos físicos.
Según los últimos datos del Indec, las ventas en los shoppings retrocedieron 2,1% interanual en febrero a precios corrientes y 1,8% contra enero.
Hot Sale, Shopping Sale y Black Week Mayorista: promociones, cuotas y 2x1 para reactivar el consumo
Con un consumo retraído, la Cámara Argentina de Shopping Centers (CASC) impulsa por primera vez un fin de semana de descuentos en todo el país, en un intento de revertir la caída de ventas.
Se trata del Shopping Fest, que se realizará del viernes 8 al domingo 10 de mayo en más de 60 centros comerciales y galerías del país.
Durante los tres días de evento, habrá descuentos en indumentaria, calzado, perfumería, gastronomía, juguetería y servicios; cuotas sin interés con los principales bancos y tarjetas y beneficios adicionales con billeteras digitales.
En paralelo, Mercado Libre anunció el lanzamiento de Argentina Meli+ Days, una propuesta exclusiva para suscriptores que también se desarrollará entre el 8 y el 10 de mayo.
La iniciativa incluirá cupones diarios con descuentos de hasta $15.000, acceso anticipado a ofertas y cuotas extra sin interés en miles de productos, indicó Adrián Ecker, country manager de Mercado Libre Argentina.
El lunes 11 de mayo empezará una nueva edición del Hot Sale que organiza la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE). Se extenderá hasta el miércoles 13 con más de 800 marcas de 11 categorías distintas que van desde electrodomésticos hasta indumentaria y supermercados que ofrecerán descuentos y cuotas sin interés.
Por último, del 18 al 24 de mayo se realizará una nueva edición del Black Week Mayorista, impulsada por la Cámara Argentina de Distribuidores y Autoservicios Mayoristas (CADAM).
Durante esa semana, los supermercados mayoristas ofrecerán descuentos en productos de consumo masivo, como alimentos, bebidas, artículos de limpieza, higiene personal y perfumería.
