Compras planificadas o delivery de último momento: cómo será el consumo para ver los partidos del Mundial 2026
La mayoría de los argentinos planea ver los partidos en su casa y priorizar alimentos y bebidas para las reuniones, con baja planificación y disposición a probar nuevas marcas.
El Mundial de fútbol 2026 empieza a impactar en los hábitos de consumo de los argentinos incluso antes de su inicio. El 88% prevé ver los encuentros en su casa, dos puntos por encima del promedio regional, y esa definición funciona como punto de partida para el resto de las decisiones, desde qué comprar hasta cuándo hacerlo.
Según el informe de Worldpanel by Numerator, el 12% restante disfrutará de los partidos en casa de amigos o familiares, lo que también refuerza la dinámica de consumo asociada a encuentros sociales.
En ese contexto, en la Argentina la planificación pierde peso frente a la inmediatez. Casi la mitad de los encuestados, el 48%, anticipó que comprará horas antes de cada partido y otro 38% lo hará el día previo. Las decisiones se concentran en el tramo más cercano a cada encuentro.
En cuanto a los productos más elegidos para acompañar los encuentros, el informe destacó que lidera la pizza, con el 45%; seguida por la picada, con el 38%; los snacks, con 34%, y las empanadas con 28%. Se trata de opciones asociadas a consumo grupal y de preparación simple o inmediata.
Compras según la planificación
El informe también muestra diferencias en los canales elegidos según el nivel de previsión. Los más impulsivos prefieren abastecerse en el canal tradicional, los autoservicios y almacenes, en cambio, las compras más planificadas se resuelven generalmente en cadenas de supermercados, señaló Paulina Argimón, Advanced Analytics Manager de Worldpanel by Numerator en Argentina.
El delivery aparece como un complemento dentro de ese esquema. El 17% de los consumidores aseguró que pedirá comida a domicilio durante los partidos, una proporción inferior a la de otros mercados de la región. A eso se suma un 14% que indicó que otro integrante del grupo se encargará de llevar la comida, lo que refuerza el carácter compartido del consumo.
El nivel de interés por el torneo también aparece como un factor relevante, con más del 80% de los encuestados que planea ver todos o algunos partidos. Incluso entre quienes declararon no estar interesados, solo el 4% dijo que no verá ninguno, una proporción menor a la de otros países de la región, incluso entre los más futboleros como Brasil, en donde esa cifra asciende a 26%.
Ese entusiasmo se traduce también en una mayor disposición a consumir. El 76% señaló que estaría dispuesto a probar nuevas marcas de consumo masivo durante el Mundial, uno de los porcentajes más altos relevados en América Latina.
