Crecieron las ventas de electrodomésticos en 2025: por qué subieron más que el promedio y qué se vendió más
Mientras que el consumo masivo tuvo una leve recuperación, creció 23% la compra de estos bienes durables en 2025.El crecimiento respondió a una combinación de factores del lado de la oferta y la demanda.
La venta de electrodomésticos subió en 2025. Mientras que el consumo masivo tuvo una leve recuperación de 2% el año pasado, el crecimiento de la compra de bienes durables fue mayor.
Aumentó 23% interanual en unidades. Las categorías de línea blanca y pequeños electrodomésticos lideraron el alza, con un incremento mayor al promedio del mercado, de 36% anual, detalló la consultora NielsenIQ.
Y explicó que este desempeño posicionó al sector como uno de los ganadores del consumo privado, en línea con lo observado en otros mercados de durables, como autos y motos 0 kilómetro, y en contraste con la evolución de otros rubros del consumo.
El crecimiento respondió a una combinación de factores tanto del lado de la oferta como de la demanda: la avalancha de importaciones, la reducción de impuestos a artículos provenientes del exterior, la fuerte competencia que provocó este mayor ingreso y el consumo debilitado.
Fue un año récord de importaciones de electrodomésticos por la apertura y desregulación del comercio. Este contexto permitió una fuerte ampliación del surtido y del volumen disponible, especialmente en categorías que habían sido más afectadas por las restricciones a las importaciones en años previos, consideró NielsenIQ.
Además, señaló que esta mayor disponibilidad de productos derivó en episodios de deflación de precios a lo largo de varios meses del año, lo que implicó una caída del precio relativo de los electrodomésticos frente al IPC general. Este fenómeno se tradujo en precios históricamente bajos, fortaleciendo el incentivo de compra, añadió.
En la Ciudad de Buenos Aires, los electrodomésticos aumentaron 78,4% desde noviembre de 2023, frente a un alza de 259,3% del IPC en el período. Esto implicó un abaratamiento relativo de 50%. A dólar oficial, los valores cayeron 56,1%, destacó Ricardo Delgado, titular de Analytica.
Asimismo, según Vectorial, en 2024 los precios del rubro aumentaron por debajo de la inflación y en los primeros nueve meses de 2025 hubo variaciones negativas. Mayo fue el mes de más deflación (3,3%).
La apertura y competencia externa comprimieron márgenes: las empresas no pueden subir precios porque quedan fuera del mercado. Además, fabricantes locales se reconvirtieron en importadores, lo que modificó su estructura de costos. Se suma que, a fines de 2023, se adelantaron aumentos anticipando una devaluación que no se materializó en los niveles previstos. El sector corrigió ese desfasaje y reacomodó los precios a la nueva realidad, analizó Haroldo Montagu, socio de Vectorial.
En ese sentido, según datos que recabó en noviembre Clarín, el sector finalizó 2025 con una baja de precios de hasta 25%, con fabricantes y retailers que aceleraron las ofertas para movilizar stock.
Según Newsan, los precios de televisores, celulares, heladeras, aires acondicionados y lavarropas retrocedieron entre 3% y 26% entre enero y comienzos de diciembre.
Al respecto, NielsenIQ indicó que el menor precio relativo se consolidó como el principal motor del crecimiento, con un cambio en el acceso al crédito para las familias, orientado a la compra de durables. Este impulso se mantuvo incluso durante el período de turbulencia financiera asociado a las elecciones legislativas, mostrando la solidez de la recuperación del sector, apuntó.
El informe destaca que a esto se sumó la mejora del salario real del sector privado registrado, observada con mayor intensidad en el primer semestre del año, que reforzó la capacidad de consumo en un contexto de mayor acceso a financiamiento y precios más accesibles.
El cierre de 2025 confirma que el mercado de electrodomésticos fue uno de los grandes protagonistas. La combinación de mayor oferta, precios más bajos en términos relativos y un sistema financiero más activo en crédito al consumo generó un escenario favorable para la recuperación del sector, señaló Eduardo Echevarría, de NielsenIQ.
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