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» Clarin
Fecha: 07/04/2026 06:40
El fútbol, uno de los símbolos más reconocidos de la cultura brasileña a nivel mundial, se integra a una nueva estrategia de promoción turística del país. Embratur, la agencia oficial de promoción turística de Brasil, presentó la Ruta del Fútbol, una plataforma digital que reúne itinerarios inspirados en la historia, los espacios y las experiencias vinculadas al deporte más popular de la nación. El contenido está disponible en un sitio oficial y también en las redes sociales de la entidad. La Ruta del Fútbol (www.rotadofutebol.com.br/es) fue creada con el objetivo de transformar la pasión global por este deporte en una experiencia turística estructurada. Se trata de una guía digital que ofrece sugerencias de recorridos y actividades para que el conocer Brasil a través de su cultura futbolística, incluyendo estadios históricos, museos, sedes de clubes, bares tradicionales frecuentados por aficionados y otros espacios vinculados a la memoria y vivencia del fútbol. Llega en el contexto en el que el país se prepara para ser sede, en 2027, de la Copa Mundial Femenina de la FIFA, convirtiéndose en el primer país sudamericano en albergar este torneo, que ya va por su décima edición, en la que 32 selecciones competirán por el título. El proyecto comienza en Río de Janeiro, ciudad que alberga algunos de los estadios y clubes más emblemáticos del país, como el célebre Maracanã, y que cuenta con una fuerte tradición futbolística, con la idea de que funcione como un proyecto piloto, con potencial de expansión hacia otros destinos del país. Plataforma digital EmbraturLAB, el laboratorio de innovación de la Agencia Embratur, fue quien desarrolló la plataforma, un sitio multilingüe y adaptable a distintos dispositivos, que prevé funcionar como una vitrina organizada del ecosistema del fútbol carioca. El portal reunirá en un solo espacio información clave para orientar la experiencia del turista internacional interesado en este segmento: incluirá contenidos sobre estadios, clubes, museos, bares y otras experiencias relacionadas con el fútbol, organizados a partir de criterios como intereses, fechas conmemorativas y localización, además de enlaces a canales de compra. El objetivo es mostrar al visitante cómo el fútbol atraviesa distintos aspectos de la vida cotidiana en Brasil. Estrategia de promoción La Ruta del Fútbol forma parte de la estrategia de Embratur para posicionar a Brasil como un destino de turismo deportivo y cultural en el mercado internacional, mientras el flujo de turistas internacionales marca nuevos récords. El proyecto será difundido en campañas en el exterior, así como en acciones dirigidas al trade turístico, la prensa y creadores de contenido especializados en viajes y deporte. La iniciativa también se enmarca en la celebración de los 60 años de Embratur y en las actividades del denominado Mes de la Innovación de la Agencia. A través de la organización de experiencias vinculadas con el fútbol en un producto turístico estructurado, se busca ofrecer a los visitantes extranjeros una nueva forma de descubrir Brasil, explorando su historia, sus territorios y sus expresiones culturales desde una de las pasiones más representativas del país. La plataforma concentra contenidos organizados por filtros temáticos y puntos de interés, con acceso a información sobre visitas, experiencias y calendario futbolístico en Río de Janeiro, que incluye tanto el Campeonato Carioca como el Brasileirao, la Copa do Brasil y la Copa Libertadores. El fútbol en cuatro experiencias La primera experiencia de la nueva ruta se llama Día de partido, y propone seguir el recorrido completo de la torçida (hinchada) carioca. Incluye bares y restaurantes tradicionales en los alrededores de los estadios y pone el foco en la atmósfera previa al partido, con itinerarios pensados para los cuatro grandes clubes de Río: Flamengo, Fluminense, Botafogo y Vasco da Gama. La segunda es Historia y gloria, y se focaliza en las sedes históricas de los clubes. Propone sitios como Laranjeiras, asociado al Fluminense y a los orígenes de la selección brasileña; São Januário, clave en la historia de Vasco da Gama; y Gávea, sede de Flamengo y de su museo. La idea es ver el fútbol en Brasil como patrimonio cultural y social, no solo como espectáculo. La tercera ruta, denominada Gigantes de hormigón, gira, claro, en torno a los principales estadios de la ciudad. El recorrido incluye, por supuesto, al mítico Maracaná, uno de los estadios más famosos del mundo, donde se disputaron las finales de los Mundiales de 1950 y 2014, y donde Pelé marcó su gol número 1.000. Pero no es el único, porque la propuesta incluye también al estadio Nilton Santos, ligado a Botafogo. Clásicos cariocas es la cuarta experiencia, que planifica la visita en función de las grandes rivalidades del fútbol carioca, como el Fla-Flu (Flamengo-Fluminense), el Clássico dos Milhões (Flamengo-Vasco de Gama) o el Clássico Vovô (Botafogo-Fluminense). Además de los lugares, el eje de la experiencia gira en torno al relato histórico y emocional que sostiene estas rivalidades tan tradicionales como pasionales. Para el turista, la Ruta del Fútbol simplifica la organización del viaje y ofrece distintas puertas de entrada a la cultura futbolera brasileña, permitiendo planificar viajes más precisos: por ejemplo, elegir fechas en función de los partidos, ubicar museos y sedes de clubes, sumar bares históricos al recorrido y entender mejor qué estadio o qué clásico priorizar. Turismo en alza La nueva iniciativa llega en un momento de gran expansión del turismo internacional en Brasil. El país registró en 2025 un récord de más 9,2 millones de llegadas de turistas extranjeros, el mayor volumen jamás observado. El resultado representa un crecimiento de 37,1% con respecto a 2024, el año que hasta entonces ostentaba el récord histórico, con aproximadamente 6,7 millones de visitantes internacionales. Estas cifras muestran que Brasil se consolida como un destino cada vez más competitivo y atractivo en el panorama turístico mundial. Y que, además de sus playas y paisajes únicos, cuenta con una amplia oferta de actividades culturales, deportivas, fiestas tradicionales y una variada gastronomía que atrae a viajeros de todos los continentes. Sobre la firma Newsletter Clarín
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