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» TN
Fecha: 01/04/2026 07:05
El camino hacia el Mundial 2026 ya se siente en el aire, y con él, el inevitable ritual de actualización tecnológica que atraviesa a los hogares argentinos. Históricamente, las ventas de televisores experimentan un crecimiento exponencial en los meses previos a la cita máxima del fútbol, alcanzando incrementos de hasta un 50%. En un mercado saturado de mensajes que apelan exclusivamente a la pasión y el sentimiento de pertenencia, ha surgido una propuesta disruptiva que decide explorar un terreno mucho más humano, honesto y, sobre todo, divertido: la competitividad por la mejor imagen. Es bajo esta premisa que Ogilvy Argentina y Quantic, la marca exclusiva de Cetrogar, han decidido cambiar el eje de la conversación mundialista. Con el lanzamiento de la campaña titulada El tamaño de tu envidia, la marca busca interpelar a los consumidores desde un lugar auténtico, reconociendo ese sentimiento que surge al comparar la pantalla propia con la del vecino, el amigo o el cuñado. La iniciativa no solo busca vender un producto, sino conectar con una emoción real que suele quedar oculta tras los discursos publicitarios tradicionales. La mecánica de la campaña combina el comportamiento social con la innovación tecnológica. A través de un bot de WhatsApp llamado Qu!, se invita a los usuarios a enviar fotografías de las cajas o de los televisores ajenos que despierten su interés (o su envidia). Un agente de Inteligencia Artificial, entrenado específicamente para esta acción, analiza las dimensiones de la pantalla capturada y convierte ese tamaño en un descuento proporcional para la compra de una nueva TV de la marca. De esta manera, el deseo de superación tecnológica se transforma en una oportunidad concreta de ahorro. Desde la perspectiva del negocio, Juan Almeida, gerente nacional de Marketing de Cetrogar, destacó la relevancia de este evento para el consumidor local. El Mundial transforma la casa en un punto de encuentro y la televisión pasa a ser el protagonista central que impacta en la experiencia total al ver un partido, señaló. Por su parte, Malu Donaire, chief creative officer de Ogilvy Latina Sur, explicó que la intención de la campaña es alejarse de los códigos habituales: En época mundialista, todo el mundo habla de la pasión, pero también aparece la envidia. Nos pareció interesante adueñarnos de este terreno para lanzar la promo de una manera más auténtica y divertida. Esta visión creativa se traduce en una campaña 360 que abarca televisión, radio, medios digitales y vía pública, además de contar con el apoyo de influencers y celebridades que compartirán sus propias experiencias de envidia mundialista en redes sociales. Con esta propuesta, la compañía no solo refuerza su posicionamiento en el sector TIC, sino que ofrece una herramienta versátil y moderna para que miles de fanáticos renueven su equipo y vivan la experiencia del fútbol con la mayor cantidad de pulgadas posible.
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