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» Clarin
Fecha: 24/03/2026 11:38
La estadounidense Estée Lauder anunció que está en conversaciones para comprar la española Puig Brands, dueña de marcas como Carolina Herrera o Jean Paul Gautier, en un acuerdo que crearía un gigante de cosméticos con alrededor de US$ 20.000 millones en ventas anuales. Las compañías no quisieron dar detalles de la posible operación. Puig tiene un valor de mercado de aproximadamente US$ 11.600 millones. Una adquisición de la empresa española le daría a Estée Lauder marcas de perfumes y moda reconocidas -otras de ellas son Rabanne y Nina Ricci-, ayudándola a competir mejor contra LOréal, que es la mayor compañía de cosméticos del mundo. Para Puig, que generó cerca de 5.000 millones de euros en ventas el año pasado, el movimiento se produce tras una desaceleración del crecimiento y rebajas en las estimaciones de ganancias que han presionado a la baja su acción desde su salida a bolsa en 2024. Las acciones de Puig se dispararon hasta un 17% el martes en Madrid, su mayor salto histórico. Las de Estée Lauder cayeron un 7,7% al cierre del lunes en Nueva York. La posible adquisición de Puig desviaría a Estée Lauder de su rumbo, dijeron analistas de Barclays, quienes señalaron que la empresa con sede en Barcelona no encaja con la reorganización de Estée Lauder, incluido su plan de enfocarse en fragancias de nicho y de lujo, que representan solo alrededor del 15% del portafolio de Puig. Las acciones de Estée Lauder, con marcas como MAC o Clinique, han subido en el último año por el optimismo en torno a una estrategia de recuperación bajo el CEO Stephane de la Faverie. Aun así, las proyecciones más recientes de la compañía decepcionaron a los inversores. De la Faverie reconoció que queda más trabajo por hacer durante una llamada con analistas. Puig también atraviesa cambios importantes. Recientemente anunció un nuevo CEO. Marc Puig, miembro de la familia fundadora, dejó ese cargo pero sigue como presidente ejecutivo, enfocado en fusiones y adquisiciones. La empresa sigue controlada por la tercera generación de la familia que la creó hace más de un siglo. La acción de la firma estaba un 37% por debajo de su precio de salida a bolsa al cierre del lunes. Los inversores miran con decepción los resultados y están preocupados por su exposición al negocio de fragancias más de dos tercios de sus ingresos. Nos sorprende que la familia Puig renuncie a la independencia y al control mayoritario, dijo a Bloomberg la analista de JPMorgan Céline Pannuti, quien agregó que cree que podría surgir interés de otros jugadores del sector. Los problemas de Puig se originan en su incapacidad para comunicar sus éxitos en una industria golpeada en toda Europa, dijo Regis Bégué, socio de Zadig Asset Management, que posee cerca del 1% de la compañía española. Aun así, una combinación con Estée Lauder sería un paso más en la dirección en la que la empresa ya venía, señaló. Tendrían una participación en Estée Lauder, ya sea minoritaria o la que resulte. Con el tiempo también podrían reducir esa participación, lo que facilitaría el proceso de sucesión. Riesgos de integración Estée Lauder cuenta con un portafolio de aproximadamente dos docenas de marcas de cosméticos, incluyendo La Mer y The Ordinary. La incorporación de Puig, que posee marcas como Byredo y Charlotte Tilbury, probablemente generaría dudas entre inversores y analistas sobre la capacidad de la empresa para integrar eficazmente nuevas marcas en medio de su proceso de recuperación. Al tener que sumar aún más marcas a un portafolio ya amplio, creemos que esto podría generar mayor complejidad para la organización, que viene trabajando en simplificar sus operaciones y su cartera, señalaron los analistas de Barclays. De la Faverie se ha enfocado en trasladar la venta de las marcas de la compañía hacia canales online de mayor crecimiento como Amazon.com, que la empresa evitó durante años por temor a dañar su posicionamiento premium. También ha impulsado la venta de productos de menor precio para atraer a consumidores más jóvenes. En un rol previo, el CEO supervisó la división de fragancias de Estée Lauder, que tuvo un buen desempeño en medio del auge de la demanda post pandemia. La posible compra de Puig sería una apuesta por la continuidad de esa fortaleza. El acuerdo también permitiría a Estée Lauder competir más directamente con la francesa LOréal, que la ha superado en Estados Unidos. LOréal fue más rápida en capitalizar el boom post pandemia de productos dermatológicos con marcas como CeraVe. Fuente: Bloomberg Newsletter Clarín
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