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» Clarin
Fecha: 01/03/2026 08:54
La Argentina empieza a recibir una ola de marcas brasileñas de consumo que ven al país como una oportunidad de expansión regional. La mayoría llega con franquicias, modelo que reduce riesgos y permite escalar más rápido. El fenómeno se da en medio de la reconfiguración del sistema con nuevos formatos y rubros. Según la Asociación Argentina de Marcas y Franquicias (AAMF), casi 2.000 marcas tienen franquicias activas en el país, con más de 55.000 puntos de venta que generan alrededor de 258.000 empleos directos. En tanto, Brasil es el mayor mercado de franquicias de América Latina: supera las 3.300 marcas y 190.000 unidades franquiciadas, con un crecimiento sostenido en los últimos años, según la Associação Brasileira de Franchising (ABF). El combo de la trayectoria exportadora de Brasil y el sistema actualmente en expansión en la Argentina abre una ventana estratégica para inversiones, especialmente en segmentos de servicios, bienestar y retail, sostuvo Analía Canale, directora ejecutiva de la Cámara de Comercio, Industria y Servicios Argentino-Brasileña (Cambras). Entre las marcas que preparan su desembarco, está Buddha Spa. Fundada en San Pablo en 2001, la cadena cuenta con más de 140 spas en 34 ciudades de Brasil y ofrece más de 25 tipos de terapias, con hasta ocho gabinetes por local. Contempla la apertura de 10 franquicias, sin fechas confirmadas aún. Apunta a localidades de la Ciudad y la Provincia de Buenos Aires y plazas del Interior, como Córdoba, Mendoza, Santa Fe y Rosario. Planea operar con tres formatos: local a la calle, en centros comerciales y dentro de sucursales más grandes, que además de servicios, incluirán la venta de productos de la marca. Por su parte, la consultora 300 Franchising la mayor aceleradora de franquicias en Brasil, con más de 90 marcas en su portafolio prepara el arribo de varias de ellas. La idea no es replicar modelos, sino construir junto a emprendedores argentinos una visión estratégica y adaptada al mercado local, destacó Diego Schvartzman, CEO la firma. Una de las que llegará es Fast Tennis, red de academias de este deporte que busca iniciar sus operaciones este año con dos aperturas previstas antes de mayo. El objetivo es alcanzar las 10 a fines de 2026, entre sedes propias y franquicias, con foco en el deporte recreativo. Otra de las que están próximas a llegar es Airlocker, sistema de lockers inteligentes para entregas de compras online. Tras identificar una oportunidad en la ampliación de la infraestructura logística asociada al e-commerce, ya completó la homologación de fabricación nacional de los armarios y está en el proceso de definición de los franquiciados, con 15 candidatos en evaluación. La meta para 2026 es instalar al menos 200 lockers en edificios de usos múltiples, espacios comerciales, shoppings y terminales de transporte como micros y aeropuertos. Otra que se alista es Maestro de la Obra, cadena de soluciones para la construcción dirigida a profesionales y clientes finales. Ya cuenta con su primer franquiciado en Córdoba, que se comprometió a abrir otras ocho tiendas hasta 2028. El plan es terminar 2026 con 50 en total, con tiendas de otros franquiciados. Asimismo, Shelf busca pelear en el rubro del supermercadismo con minimercados autónomos abiertos las 24 horas, tendencia que gana lugar en barrios residenciales y privados. Algunos de sus locales también incluyen lavanderías automáticas. Está en negociaciones con desarrolladores inmobiliarios por sus primeras instalaciones y así cumplir con su ambiciosa meta de lograr 500 tiendas en 2030. Respecto de las lavanderías, también Franquicias que Crecen trabaja en la llegada de Lavateria. En breve, abre en Lugano el primer local de esta cadena brasileña, que tiene 600 sucursales en Brasil y planea 20 inauguraciones este año, cerró Daniel Arce, fundador de la consultora. Los casos se suman a los de Casa do Construtor y SmartFit. La primera es líder en Brasil en el rubro de materiales para la construcción, con más de 770 sucursales en su país y presencia en Uruguay y Paraguay. El 12 de marzo, participará del evento 'FranquiDay', donde vendrá a tentar a posibles inversores y presentará una novedad para el mercado local: el alquiler de equipos. Este formato permite ingresar al negocio con menor exposición que la compra directa de maquinaria. La Argentina es estratégica en nuestra expansión y vemos oportunidades de desarrollar una red en distintas provincias, afirmó Bruno Arena, director de Expansión Internacional de la cadena. En tanto, el gigante brasileño Smart Fit sigue abriendo franquicias. Fundado en 2009, ya tiene 14 sedes repartidas entre Capital Federal y Rosario. Con 4,5 millones de socios, tiene 1.500 sedes en 15 países, de las cuales 300 son franquicias en Brasil, Colombia y México. Busca expandirse con precios más accesibles que la competencia. Sobre la firma Newsletter Clarín
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