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» TN
Fecha: 14/02/2026 05:48
Lo que empezó como un mal momento durante su segundo embarazo terminó convirtiéndose en un proyecto con identidad propia. Anush Asturi, maquilladora profesional de 34 años y mamá de dos hijas, transformó una experiencia atravesada por la depresión perinatal en una línea de cosméticos pensada especialmente para chicas. Su vínculo con el maquillaje viene de mucho antes. Creció con un Trastorno por Déficit de Atención con Hiperactividad (TDAH) no diagnosticado y durante años sintió que su forma de pensar era demasiado distinta. Con el tiempo descubrió que, lejos de ser una limitación, esa creatividad era su mayor fortaleza. El maquillaje fue mi manera de expresarme, contó a TN. Leé también: La hora silenciosa: cada vez más empresas y comercios suman espacios adaptados para personas con autismo Empezó muy joven la carrera como peinadora y maquilladora profesional. Pero más allá de la técnica, lo que la motivaba era ver la sonrisa de las clientas, cómo se iban sintiéndose mejor, más seguras y más felices al ver los resultados". Tantas buenas anécdotas vividas gracias al trabajo le enseñaron a Anush que la belleza también es una experiencia emocional. Y ese aprendizaje la llevaría, años después, a crear Allowy, su marca de make up. El origen: depresión perinatal y un refugio Todo empieza con una depresión perinatal que atravesé durante el tercer mes de mi segundo embarazo, relata. Por un momento, pensó que solo a ella le había tocado atravesar esta etapa tan difícil, pero entonces descubrió que a muchas mujeres les pasaba. Fue un período muy sensible, pero también muy revelador. En medio de eso, el juego, la creatividad y el tiempo con mis hijas se volvieron un refugio. Ahí empezó a gestarse la idea de crear algo que acompañe emocionalmente, que cuide y habilite, no solo un producto, explica. La idea surgió en abril de 2023, recuerda Anush, tiempo después de haber vivido y superado la depresión perinatal. Realmente nació en el baño de mi casa, jugando con mis hijas y viendo cómo usaban mis maquillajes, dice. Desde entonces, supo que debía inventar una línea de productos de manera muy cuidada y consciente. Un largo proceso Anush asegura que el desarrollo de las fórmulas fue la etapa más extensa del proyecto. Desde el inicio tuve claro que no se trataba solo de hacer algo lindo o lleno de brillos, sino de crear productos realmente seguros para la piel infantil, explicó. Para eso trabajó junto a laboratorios internacionales especializados en pieles sensibles. Durante más de un año realizaron investigaciones de ingredientes, reformulaciones, pruebas de estabilidad y estudios específicos de seguridad. En ese proceso se eliminaron pigmentos potencialmente tóxicos y se incorporaron fragancias suaves, manteniendo al mismo tiempo colores y aromas que permitieran a las chicas conectar con los sentidos. Hoy, sostiene, los productos de Allowy son libres de crueldad animal, veganos, no tóxicos, dermatológicamente testeados y sin gluten. Cada decisión respondió al mismo criterio: que sea divertido, pero también seguro, y que los adultos puedan confiar plenamente en lo que aplican en la piel de sus hijos e hijas, remarcó. Leé también: Yo También, la escuela que impulsa la formación audiovisual para personas con discapacidad La emprendedora define su proyecto como una combinación entre juego y cuidado. No es maquillaje adulto en versión mini, es una categoría distinta, aclara. Con este proyecto, ella celebra a esa pequeña Anush que le encantaba disfrazarse, interpretar, jugar a roles e imitar a su mamá cuando se iba a trabajar siempre maquillada, pero también es un regalo para sus hijas, quienes le dieron identidad a la marca con una apuesta fuerte por el color. Allowy viene a resignificar eso, desde un lugar sano y libre, resume. Asimismo, detalla que el nombre es la combinación de las palabras allow y glowy, que para ella y sus nenas, significa permitirse brillar. El lanzamiento de la marca se logró en diciembre de 2025 con cuatro productos de precios desde los $23.000: gel de limpieza, lip gloss rosa, lip gloss red y una torre de sombras de colores. Y el éxito fue total: Vendimos el stock que sabíamos que podíamos controlar y gestionar correctamente en solo 24 horas. El resultado superó todas las expectativas: La web tuvo inconvenientes por la demanda, Instagram (@allowy.official) colapsó de mensajes, preguntas y ventas. Sentí que un año entero de trabajo, amor y pasión de todo el equipo estaba concentrado en ese momento: el nacimiento de la marca. Leé también: Qué es el tufting: la técnica con la que un artista de Tierra del Fuego crea alfombras inspiradas en su hogar Actualmente, sus productos cuentan con las certificaciones necesarias para operar en Estados Unidos y están en proceso de obtener las europeas con la meta de expansión en 2026. Estamos trabajando en más categorías, siempre bajo el concepto de playcare: fórmulas seguras, diseño cuidado y foco en la experiencia", adelanta. Queremos crecer sin perder la esencia y respetando nuestro eslogan: Made to play, designed to care (hecho para jugar, diseñado para cuidar), concluye.
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