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La Plata » El dia La Plata
Fecha: 06/02/2026 05:23
Nacidas en China y expandidas al mundo a través de las redes sociales y apps específicas, las conocidas como telenovelas con cocaína crecen a ritmo acelerado y en Argentina son furor Historias de amores imposibles, venganzas desmedidas, secretos familiares y giros narrativos extremos, contadas en episodios que van desde un minuto a tres como máximo, filmadas en formato vertical y pensadas para verse en el celular. Lo que hasta hace poco parecía un experimento marginal o un subproducto de las redes sociales se convirtió en uno de los fenómenos de mayor crecimiento de la industria audiovisual global: las ficciones verticales, también conocidas como vertical dramas, microdramas o telenovelas con cocaína por su alto componente adictivo. Con narrativas que van de lo obvio a lo bizarro, actuaciones que muchas veces rozan la caricaturización y una lógica narrativa basada en el impacto inmediato, estos contenidos se consumen por millones en plataformas como TikTok, Instagram y Facebook, y cada vez más en aplicaciones creadas exclusivamente para este formato. El origen del fenómeno se encuentra en China, donde los llamados duanju (dramas cortos) comenzaron como producciones amateurs para redes sociales y rápidamente fueron profesionalizándose hasta convertirse en una industria valuada en miles de millones de dólares. A partir de 2023 y 2024, el modelo empezó a expandirse hacia Occidente, impulsado por nuevas plataformas de streaming vertical como ReelShort, ShortTV, DramaPops y FlexTV. El crecimiento fue tan acelerado que hoy se estima que el mercado global de ficciones verticales podría alcanzar los 14.000 millones de dólares hacia 2027. Para Zhou Yuan, fundador de la productora Content Republic, este auge responde a una demanda insatisfecha: el aumento del consumo revela que existen grandes audiencias que no encontraban respuestas en la oferta tradicional del mercado audiovisual. El desembarco en Estados Unidos terminó de confirmar el potencial del formato. En noviembre pasado, ReelShort superó a TikTok como la aplicación de entretenimiento más descargada en la tienda de Apple, con más de 30 millones de descargas desde su lanzamiento. Joey Jia, uno de los responsables de la plataforma, sintetizó el fenómeno con una frase provocadora: muchos creen que nadie pagaría por este contenido, pero en realidad no comprenden la totalidad del mercado del entretenimiento. La forma de consumo es una de las claves del éxito. Los primeros capítulos suelen aparecer como publicidades en redes sociales, diseñadas como ganchos narrativos que terminan en un punto de máxima tensión. Una vez atrapado por la historia, el espectador migra a aplicaciones específicas donde puede continuar viendo los episodios mediante suscripciones, micropagos o visualización de anuncios. Otras producciones, en cambio, se publican de manera íntegra en redes sociales, aprovechando el scroll infinito y la reproducción automática. Lejos de reemplazar a la televisión o al streaming tradicional, las ficciones verticales ocupan un espacio distinto. Su fortaleza no está en la duración ni en la complejidad narrativa, sino en su capacidad de adaptarse al ritmo de vida contemporáneo. Pensadas para el consumo individual, inmediato y portátil, estas historias breves combinan emoción, exageración y facilidad de acceso. La adicción se construye a partir de una fórmula precisa: episodios cortos, finales abiertos, conflictos extremos y una promesa constante de resolución que siempre se posterga un poco más. En Latinoamérica, el fenómeno comenzó a consolidarse entre 2024 y 2025. México y Colombia fueron los primeros países en desarrollar producciones sistemáticas, seguidos por Brasil, Chile y Perú. La región empezó a posicionarse no solo como consumidora, sino también como generadora de contenidos y servicios de producción para plataformas globales. En la Argentina, el desembarco del formato se dio con fuerza en 2025, con producciones locales como Bon Vivant y El Hotel de los Secretos, que adaptaron la estructura del microdrama a los códigos del melodrama nacional. Las dos producciones son de la productora The Eleven Hub. Loli Miraglia, CEO de The Eleven Hub, explica que el mercado global crece de manera exponencial y ofrece oportunidades concretas para la industria local. Miraglia señala que el formato no está pensado exclusivamente para audiencias jóvenes, sino que también convoca a públicos mayores de 40 años que buscan entretenimiento breve en momentos de ocio cotidiano, como viajes, pausas laborales o tareas domésticas. Este año, The Eleven Hub estrenó TILF, microserie dirigida por Gimena Accardi y Agustina Navarro, y protagonizada por Accardi y Seven Kayne. Esta producción, un drama erótico que cuenta la historia de una pasión prohibida entre una profesora universitaria de filosofía y un alumno, rompió récords de audiencia: contada en 50 episodios de entre 1 y 3 minutos, se estrenó por tandas de capítulos entre el 7 y el 19 de enero. En esos días, la producción superó los 70 millones de visualizaciones. Según contó Accardi, la serie se rodó en 5 días, en extensas jornadas de 20 horas. También este enero se estrenó Cómo deshacerse de una estrella de fútbol, con las actuaciones de Sofía Jujuy Jiménez, Barbie Vélez y Lionel Ferro. La serie, que fue realizada por FRAME y creada especialmente para ReelShort Latinoamérica, se convirtió en tendencia y no para de sumar reproducciones. De cara a 2026, la productora The Eleven Hub confirmó que se encuentra en plena etapa de preproducción de cuatro nuevas microseries que se estrenarán durante el primer cuatrimestre del año en una plataforma regional de fuerte desembarco. Entre los títulos confirmados figuran Fuego Prohibido, Cuando nadie nos ve, Lo que se hereda y Best Seller, con historias centradas en secretos familiares, traiciones, luchas de poder y vínculos atravesados por la ambición. Tal es el fenómeno que, incluso, plataformas tradicionales comenzaron a observar el fenómeno con atención: Telefe, por ejemplo, ya confirmó proyectos de ficción vertical con figuras de alto perfil mediático, una señal de que el formato dejó de ser marginal y pasó a formar parte de la conversación central de la industria. Según trascendió, el canal de las pelotitas prepara para sus redes sociales un drama protagonizado por la reina de los dramas, Wanda Nara, y uno de su ex, Maxi López. accardi y seven en tilf Diario El Día de La Plata, fundado el 2 de Marzo de 1884. © 2026 El Día SA - Todos los derechos reservados. Bienvenido Ante cualquier inconveniente durante el inicio de sesión, por favor escribanos a sistemas@eldia.com Bienvenido DATOS PERSONALES Ante cualquier inconveniente durante el inicio de sesión, por favor escribanos a sistemas@eldia.com ¿Querés recibir notificaciones de alertas?
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