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Concordia » Hora Digital
Fecha: 02/02/2026 13:27
Enero es el mes que tradicionalmente marca el ritmo y el estado de la temporada turística en Mar del Plata, reflejando también la situación económica de los visitantes argentinos. Este enero de 2026 no fue calificado como excelente ni histórico, sino que predominan definiciones como heterogéneo, moderado o menos malo de lo esperado. Mientras algunos sectores hablan de un fracaso absoluto, otros destacan que la temporada fue mejor que lo previsto, aunque lejos de una Feliz repleta. La complejidad de analizar el impacto de millones de turistas en una ciudad de aproximadamente 800 mil habitantes, con una amplia oferta de alojamientos, comercios, restaurantes, teatros, balnearios y espacios recreativos, hace que cada rubro haya tenido experiencias dispares. En general, enero se dividió en dos etapas: una primera quincena con clima desfavorable y ocupación promedio cercana al 65%, y una segunda mitad con mejor clima, ocupaciones del 75% al 85% en fines de semana y un leve repunte del consumo, o más bien una caída menor en el gasto de los turistas. En términos generales, el consumo cayó en todos los sectores. Los teatros registraron una baja del 15% en ventas, la gastronomía entre un 7% y un 12%, y el consumo a través de la aplicación Cuenta DNI en la Provincia de Buenos Aires cayó un 28%. El balance global indica una caída cercana al 10%, menos pronunciada que en la temporada anterior, pero caída al fin. Por eso, aunque enero no marcó el inicio de una temporada dorada, terminó siendo levemente mejor de lo que muchos esperaban. En el sector hotelero y gastronómico, la primera quincena no superó el 65% de ocupación y fue donde más se notó la caída del consumo. Según la Asociación Empresaria Hotelera Gastronómica (AEHG), la diferencia entre la cantidad de tickets y el dinero recaudado, en relación con la inflación, fue negativa. Si se habla de una caída general del consumo del 15%, en gastronomía estamos más cerca del 10%, explicó una autoridad de la entidad a LA CAPITAL. El factor clave fue la relación precio-calidad: quienes lograron equilibrar bien lo que cobran con lo que ofrecen, sin importar el segmento, tuvieron mejores resultados, aunque muchas veces resignando rentabilidad. Algunos restaurantes incluso ofrecieron menús a precios inferiores a los del verano pasado. Los que mantuvieron calidad y precios acordes trabajaron bien, especialmente los fines de semana, mientras que los que no lograron ese equilibrio perdieron o empataron. La segunda quincena mostró una mejora con ocupaciones entre el 85% y 90% en el cuarto fin de semana, y luego una leve baja hacia el cierre del mes. Sin embargo, los números generales siguen por debajo de lo esperado históricamente para enero en Mar del Plata. En perspectiva, el sector señala que la caída se achicó: en 2024 la actividad había caído cerca del 30%, en 2025 la baja acumulada era del 20 al 23%, y en enero de 2026 la caída no llegó al 10%. Por eso, esta temporada se considera menos mala de lo que podría haber sido, aunque está lejos de ser buena. Entre los factores que ayudaron, mencionan la estabilidad del dólar tras las elecciones de octubre, que impulsó el turismo de cercanía y mejoró los fines de semana previos al verano. Además, los establecimientos que ofrecieron un plus en servicio y calidad, manteniendo precios accesibles, lograron buenos niveles de ocupación. En el segmento de hoteles pequeños, los de una y dos estrellas compitieron con departamentos que ofrecen más comodidades a precios similares, generando una crisis de identidad en ese sector. Los hoteles gremiales también enfrentaron dificultades, especialmente por los niveles salariales de muchos trabajadores. Aun así, algunos hoteles que comunicaron bien su propuesta lograron ocupaciones del 90% al 100%. En gastronomía, la competencia fue más intensa que en años anteriores, y se espera que febrero pueda darle revancha a algunos establecimientos. Desde el sindicato Uthgra Mar del Plata, el balance de enero fue moderado. El secretario general reelecto, Pablo Santín, señaló que el mes cerró con un promedio de ocupación del 65 al 70%, con picos del 85% en algunos fines de semana. Destacó que hubo trabajo sostenido y movimiento, aunque no fue la mejor temporada. Para febrero, las proyecciones indican una ocupación cercana al 65% en la primera quincena, con expectativas puestas en el fin de semana largo de Carnaval, que este año será del lunes 16 al martes 17 de febrero, generando un fin de semana extralargo de cuatro días. En el mercado extrahotelero, las inmobiliarias reportaron un balance similar. La vicepresidenta del Colegio de Martilleros y Corredores Públicos, Verónica Berasueta, indicó que la primera quincena tuvo un 60% de ocupación y la segunda un 70%, con mejores resultados en la zona céntrica y hacia el sur, donde creció la demanda de jóvenes. La temporada fue calificada como de 7 puntos, igual o un poco menor a la del año pasado. Los departamentos de uno a tres ambientes tuvieron demanda pareja, y para febrero se espera un repunte importante por Carnaval. Berasueta advirtió que el consumo está más cuidado y el clima no acompaña del todo, y que la tendencia a la baja es parte de un fenómeno nacional. En los balnearios, el balance fue más optimista. Juan Salvi, integrante de la Cámara de Empresarios de Balnearios, señaló que enero cerró con un promedio de ocupación del 75%, con picos del 95% durante el último fin de semana. Destacó que hubo buena afluencia, aunque con visitantes más cuidadosos en el gasto y estadías más cortas. El clima fue clave, con una primera quincena floja y una segunda mitad con varios días de playa a pleno. También destacó la fuerte presencia de turismo nacional, especialmente familias y jóvenes, que priorizaron experiencias al aire libre. Resaltó que Mar del Plata sigue siendo la principal referencia del turismo nacional. En contraste, los taxistas tuvieron un enero mediocre. Pablo Sánchez, presidente de la Sociedad de Conductores de Taxis, afirmó que la temporada fue negativa, con muy pocos turistas y estadías cada vez más cortas. Indicó que el 60 o 70% de los turistas permanecen solo dos o tres días, lo que afecta el trabajo. Además, criticó el transporte ilegal de plataformas como Uber y Cabify, que calificó de anárquico y sin control, y señaló que afectan cada vez más al sector tradicional. De cara a febrero, todos los operadores coinciden en que la ocupación para la primera quincena estará entre el 60% y 70%, con picos durante los fines de semana. La mayor expectativa está puesta en el fin de semana largo de Carnaval, que podría ser el broche de oro de la temporada si el clima acompaña y la afluencia responde, permitiendo un balance final más claro y con números definitivos.
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