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» Clarin
Fecha: 29/01/2026 13:43
Llegó a la Corte Suprema la pelea entre Mercado Libre y Temu tras la denuncia de publicidad engañosa que realizó la compañía de Marcos Galperin contra el gigante chino. El caso que publicó este miércoles Clarín ya está en mesa de entradas del máximo tribunal judicial de la Argentina después de un conflicto que se originó en los fueros sobre quién debía agarrar el expediente. Habilitada excepcionalmente la feria para tratar el tema, se esperaba que se sorteara la causa y se definiera en qué juzgado recaía. Pero finalmente terminó en la Corte y es el máximo tribunal quien deberá resolver quién toma el caso. Se espera una definición a partir del lunes cuando se reanude la actividad. La causa escaló luego de que el 26 de enero la Sala de Feria de la Cámara Nacional de Apelaciones en lo Contencioso Administrativo Federal rechazó tomar el planteo del sitio chino, que opera con la razón social Elementary Innovation Pte. Ltd, tras la atribución de competencia decidida por la Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal Sala Feria A el 19 de enero, que consideró que el caso no era de su competencia. Las consideraciones efectuadas por la Sala de Feria del fuero Contencioso Administrativo Federal no son suficientes, a criterio de esta Cámara, para modificar la declaración de incompetencia decidida el 19 de enero de 2026, con sustento en la inconstitucionalidad del art. 53 del DNU 274/2019, sostiene el fallo dictado este miércoles. Esta Sala de Feria mantiene su decisión, quedando planteado de este modo un conflicto negativo de competencia entre este tribunal y la Cámara Nacional de Apelaciones en lo Contencioso Administrativo Federal, en virtud del cual corresponde remitir las actuaciones a la Corte Suprema de Justicia de la Nación, amplía. Y concluye: Elévese el presente expediente digital a la Corte Suprema de Justicia de la Nación. Consultada al respecto, en Mercado Libre reconocieron estar al tanto de la elevación del caso, pero no emitieron declaraciones al respecto. En tanto, este medio intentó comunicarse con Temu, pero no obtuvo respuesta. La pelea entre Mercado Libre y Temu La pelea entre las plataformas de comercio electrónico arrancó en agosto, cuando Mercado Libre realizó una denuncia ante la Secretaría de Comercio contra la empresa asiática, que el año pasado cerró una alianza con Andreani para la distribución local de sus paquetes y es furor entre los argentinos que compran online en el exterior y traen sus productos con el sistema 'puerta a puerta' con la flexibilización de las importaciones. Mercado Libre acusó a Temu por publicidad engañosa, al considerar que generaba una competencia desleal, contraria a las disposiciones del Decreto de Lealtad Comercial N° 274/2019. Comercio hizo lugar al planteo y dispuso una medida preventiva para que Temu baje estos mensajes en canales digitales propios o de terceros. Pero en noviembre el sitio chino fue a la Justicia: le pidió a la Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal una cautelar para intentar suspender la medida de la Secretaría. En la defensa que presentó, la plataforma de comercio electrónico chino manifestó que la denuncia de Mercado Libre buscaba hostigarla y dificultar su ingreso al mercado argentino, en un intento de consolidar su posición de dominio que detenta la mayor plataforma de comercio electrónico de Latinoamérica. Sumó que la empresa articuló una denuncia carente de sustento fáctico y probatorio, basada en evidencia parcial o recortada, con el objeto de elevar artificialmente las barreras de entrada y obstaculizar el ingreso de un nuevo competidor al mercado argentino. Al respecto, desde Mercado Libre aclararon que esta situación está estrictamente vinculada al cumplimiento de normas sobre publicidad engañosa y no tiene ninguna relación con la apertura de las importaciones, que Mercado Libre apoya. Agregaron que tiene que ver estrictamente con publicidad engañosa sistemática vinculada a la comunicación de descuentos extremos que generan una expectativa falsa; puntos ocultos como montos mínimos de compra y costos adicionales al valor del producto que aparecen al final del proceso, como el del envío; y la gamificación engañosa, con el uso de juegos como 'la ruedita' y sorteos que prometen premios o regalos, que, según Mercado Libre, generan presión psicológica para seguir interactuando o comprar. Un ejemplo denunciado tiene que ver con la oferta de un cupón de $ 200.000 que aparece al abrir la app, aunque luego el usuario se encuentra que para acceder a ese cupón hay que comprar tres artículos. También apuntaron contra la promoción de descuentos de hasta 940% 'envíos gratis en todos los pedidos'. SN Sobre la firma Newsletter Clarín
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