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Paraná » Confirmado.ar
Fecha: 29/01/2026 11:32
En medio del fuerte crecimiento de las compras al exterior, la empresa fundada por Marcos Galperin cuestionó la estrategia comercial de la plataforma china y pidió la intervención del Estado por presunta publicidad engañosa. El avance de plataformas asiáticas de comercio electrónico en el mercado argentino sumó un nuevo capítulo de tensión. Mercado Libre presentó una denuncia contra la empresa china Temu por presunta competencia desleal, en un contexto marcado por el boom de importaciones puerta a puerta y el creciente protagonismo de firmas extranjeras en el consumo digital. La presentación apunta a la forma en que Temu promociona precios, descuentos y condiciones de venta, que según la acusación no serían del todo transparentes y podrían inducir a error a los consumidores. Entre los cuestionamientos figuran descuentos inflados, promociones engañosas y la posible existencia de costos ocultos que no quedarían claramente explicitados al momento de la compra. Desde el entorno de Mercado Libre sostienen que este tipo de prácticas responde a una estrategia agresiva de captación de usuarios, basada en un uso intensivo de promociones y publicidad digital, un esquema que también replican otras compañías asiáticas como Shein y Alibaba. La causa ya está en la Justicia Federal El conflicto escaló rápidamente al plano judicial. Desde la Secretaría de Industria y Comercio confirmaron que existen al menos dos expedientes con denuncias cruzadas entre ambas empresas, encuadrados en el DNU 274/2019, que regula los actos de competencia desleal en el país. Como primera respuesta administrativa, la Dirección Nacional de Políticas para el Desarrollo del Mercado Interno dependiente del Ministerio de Economía dictó una medida preventiva que ordenó a Temu suspender la publicidad digital y las promociones consideradas engañosas. La plataforma china reaccionó con recursos administrativos y judiciales para frenar esa resolución y continuar con sus campañas. En ese marco, la Justicia evaluó el caso como urgente y decidió elevar el expediente a la Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal, que deberá definir la competencia y los próximos pasos del proceso. Tensiones competitivas y lecturas del mercado En el ámbito financiero, el cruce judicial fue seguido de cerca y dejó al descubierto las tensiones que atraviesa el sector del comercio electrónico. Analistas recordaron antecedentes de disputas regulatorias y señalaron que, como ocurrió con el caso Modo en el mercado de pagos digitales, la ofensiva de Mercado Libre podría interpretarse como un intento de frenar el avance de nuevos competidores. Sin embargo, fuentes vinculadas a la causa remarcaron que la discusión se limita al cumplimiento de las normas sobre publicidad y lealtad comercial, y que no guarda relación con la apertura de las importaciones, una política que según afirmaron Mercado Libre respalda. Cambios regulatorios y el ingreso de plataformas extranjeras La disputa se inscribe en un escenario de modificaciones normativas que facilitaron el desembarco de plataformas extranjeras en la Argentina. Tras la flexibilización del régimen de importaciones en diciembre de 2024, compañías como Temu y Shein incrementaron su presencia local con una propuesta basada en precios bajos, cupones de descuento y envíos gratuitos a domicilio. Antes de que el conflicto llegara a la Justicia, el CEO de Mercado Libre, Juan Martín de la Serna, ya había reclamado públicamente una regulación más homogénea para todos los actores del sector. Durante un foro de Abeceb, en noviembre de 2025, sostuvo que es importante contar con un marco regulatorio claro y parejo para todos los que compiten, tanto en comercio como en finanzas. El ejecutivo también advirtió sobre el impacto del ingreso masivo de productos importados de bajo costo en la producción local y el empleo. Según explicó, el esquema actual no favorece la generación de trabajo en la Argentina, ya que gran parte de la logística queda en manos de operadores extranjeros. Si una empresa asiática envía productos por barco, ese empleo se genera en China, no en el país, señaló. De la Serna comparó además la situación local con la de otros mercados de la región, como México, Chile y Uruguay, que ya implementaron controles más estrictos para envíos de menor valor, a diferencia de la Argentina. El boom del courier y las importaciones en 2025 La denuncia se conoce en un momento de fuerte expansión de las compras al exterior mediante servicios de courier. Durante 2025, este segmento alcanzó una facturación cercana a los USD 900 millones, impulsado por la recuperación de la actividad económica y una mayor apertura comercial. De acuerdo con un informe de la consultora Abeceb basado en cifras oficiales, las importaciones a través de este régimen pasaron de USD 239 millones en 2024 a USD 894 millones en 2025. El salto interanual fue del 274%, con un aumento absoluto de USD 655 millones. El estudio destacó que el courier el sistema de importación puerta a puerta utilizado por las plataformas chinas se ubicó como el tercer rubro con mayor crecimiento dentro del total de importaciones del año, favorecido por el incremento en las cantidades importadas y por un tipo de cambio real apreciado.
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