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Concordia » El Heraldo
Fecha: 19/01/2026 19:03
Turismo: más viajes, menos improvisación y decisiones cada vez más selectivas La temporada de verano 2026 comenzó con un mapa turístico heterogéneo, atravesado por un rasgo común en todo el país: el viajero se mueve, pero lo hace con mayor cautela. Lejos de un freno del turismo, lo que se consolida es una nueva lógica de viaje, marcada por decisiones tardías, estadías más flexibles y un consumo más racional, donde los eventos, la cultura y la naturaleza funcionan como los grandes motores de la demanda. Un verano de picos, no de anticipación Los primeros relevamientos confirman que la temporada se activa por picos más que por reservas prolongadas. Fines de semana, festivales, carnavales y competencias deportivas explican los mejores niveles de ocupación, incluso en destinos que habían arrancado enero con números moderados. Cuando se alinean agenda, clima y propuesta clara, la demanda responde de manera inmediata. En ese contexto, los destinos con naturaleza consolidada y programación activa lideraron el arranque del verano. Puerto Iguazú superó el 82% de ocupación, con picos del 85% y más de 203 mil pernoctaciones; Ushuaia alcanzó el 88% en la primera quincena y ya proyecta un 83% para la segunda, impulsada por festivales culturales y el intenso movimiento de cruceros. También se destacaron Oberá, Tandil, Colón, Gualeguaychú, Mendoza capital, Bariloche y varios destinos de Neuquén y Córdoba, con ocupaciones que oscilaron entre el 80% y el 95%. Un segundo grupo de plazas, orientadas a escapadas y turismo regional, se movió en niveles medios pero sostenidos, entre el 60% y el 75%. Chascomús, Mar del Plata, gran parte de la provincia de Buenos Aires, el Norte argentino y varios destinos del Litoral muestran este comportamiento, con estadías más cortas pero alta rotación. En paralelo, algunas ciudades comenzaron enero con registros bajos, aunque con señales claras de recuperación hacia el resto del mes. Puerto Madryn, Posadas, Corrientes, Tucumán, Santiago del Estero y La Plata reflejan un turismo más sensible al clima y a la agenda, donde los eventos son claves para revertir la tendencia. El nuevo turista: decide tarde y viaja con flexibilidad El verano 2026 confirma un cambio estructural en los hábitos de viaje. La anticipación pierde peso y la decisión se toma cada vez más cerca de la fecha, muchas veces en las últimas 72 horas. Este patrón se repite de manera transversal en todo el país, desde destinos de paso hasta los grandes íconos turísticos. La estadía también se ajusta a esta lógica: en ciudades de tránsito predominan pernoctes de una o dos noches, mientras que los destinos consolidados mantienen promedios de entre 3 y 4 noches. Iguazú, Ushuaia, Bariloche y Mar del Plata sostienen permanencias más largas, mientras que en el Norte y el Litoral la duración varía según eventos, termas, playas de río y propuestas culturales. Más que un turista retraído, el sector observa un viajero activo pero prudente: viaja, se mueve y consume, pero elige con cuidado, compara precios y prioriza experiencias concretas. Gasto contenido, impacto real Aunque el consumo es más selectivo, el impacto económico sigue siendo significativo. En gran parte del país, el gasto diario promedio ronda entre los $95.000 y $100.000 por persona, como ocurre en Entre Ríos y Chascomús. En ciudades con fuerte perfil urbano y agenda cultural, como Santa Fe, el gasto se eleva considerablemente. En destinos de alta tracción, el consumo se concentra en experiencias de alto valor agregado. Puerto Iguazú registró un gasto diario cercano a los $118.000, mientras que Ushuaia alcanzó cifras muy superiores, explicadas por excursiones, navegación y turismo premium, especialmente vinculado a los cruceros. La contracara aparece en la provincia de Buenos Aires, donde los datos oficiales marcan una caída interanual del 21% en el gasto turístico y un impacto más fuerte en la Costa Atlántica. La lectura del sector es clara: el gasto existe, pero no se distribuye de manera homogénea; acompaña allí donde el producto turístico logra diferenciarse. Eventos y cultura: el gran motor del verano Festivales, carnavales, ferias, competencias deportivas y propuestas culturales se consolidan como los principales aceleradores del turismo. Más que el destino en abstracto, el viajero se moviliza por activadores concretos que ordenan el calendario y hacen comprable la experiencia. Las fiestas populares vuelven a ser el gran imán: el Carnaval del País en Gualeguaychú, los corsos entrerrianos, los festivales del Norte, la agenda serrana de Córdoba y los eventos culturales de Ushuaia muestran cómo la identidad y la celebración crean temporada. A esto se suma una programación constante de ferias gastronómicas, circuitos culturales y actividades deportivas, que sostienen el movimiento entre picos y extienden el consumo diario. Naturaleza: la experiencia que no se posterga Los parques nacionales, playas y paisajes únicos siguen encabezando el ranking de visitas. Iguazú, Ushuaia, El Calafate, los Esteros del Iberá, Las Grutas y la Costa Atlántica concentran gran parte del flujo turístico, junto con las playas de río y los complejos termales del Litoral y el Norte. Crecen, además, las experiencias programadas en la naturaleza: paseos de luna llena, trekking guiado y turismo activo, que transforman el entorno natural en un evento en sí mismo. Desafíos para el sector El verano también expone tensiones. El crecimiento del alojamiento informal, la presión de los costos operativos, la dependencia del clima y la volatilidad de la agenda generan incertidumbre entre prestadores. A esto se suma el desafío comunicacional: mensajes generalizados ante contingencias ambientales pueden desalentar viajes incluso hacia zonas plenamente operativas. Aun así, el balance del inicio de temporada es claro: el turismo no se retrae, se reorganiza. El verano 2026 consolida un viajero más racional y selectivo, y premia a los destinos que logran ofrecer propuestas claras, experiencias diferenciales y flexibilidad. Allí donde hay agenda, identidad y producto, la demanda responde.
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