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» Diario Chaco
Fecha: 29/12/2025 08:24
Los Premios Mercurio, organizados por la Asociación Argentina de Marketing entidad creada en 1961 y referente nacional en la profesionalización del sector representan el reconocimiento más prestigioso del marketing en el país. Desde hace más de 40 años destacan a empresas, PyMEs, emprendedores, organizaciones sociales y organismos públicos que logran convertir al marketing en una herramienta estratégica de crecimiento, innovación y desarrollo con impacto positivo. En esta edición, el ICRR participó en la categoría Salud, división PyMEs, con su plan de marketing y comunicación implementado entre 2019 y 2024. Tras un riguroso proceso de evaluación por parte de un jurado especializado, el Instituto obtuvo el Premio Mercurio en su categoría y, posteriormente, fue consagrado con el Gran Premio Mercurio de Oro, galardón que se otorga entre todos los ganadores de las distintas categorías y distingue al mejor caso del año. UN LOGRO EN UN ESCENARIO DE ALTÍSIMA COMPETENCIA La magnitud del reconocimiento se comprende al observar el nivel de los casos premiados en la misma edición, entre los que figuran compañías y organizaciones de alcance nacional como Danone, YPF, Visa, Coca-Cola Argentina, Banco Supervielle, Cervecería y Maltería Quilmes, RaízenShell, Pan American Energy, Burger King Argentina, Sancor Salud, Avalian y Axion Energy, entre muchas otras. En ese contexto, la distinción al ICRR adquiere un valor particular: una institución de salud del Chaco logró destacarse en una competencia federal y transversal, posicionándose al mismo nivel que las principales marcas del país y llevando el máximo galardón del marketing argentino a la provincia. CINCO AÑOS DE TRANSFORMACIÓN ESTRATÉGICA El caso premiado, titulado "Llegamos más allá", da cuenta de un proceso sostenido de transformación institucional que abarcó la marca, la propuesta de valor y la comunicación del Instituto. Desarrollado a lo largo de cinco años, el plan tuvo como ejes la mejora de la experiencia del paciente, la diversificación de servicios, la innovación y el fortalecimiento del posicionamiento regional y nacional del ICRR. "Recibir el Gran Premio Mercurio de Oro es una enorme emoción y un reconocimiento a un trabajo profundo y sostenido en el tiempo. Es el resultado de una visión compartida, del compromiso de nuestros equipos y de un proceso de transformación construido en conjunto con la consultora y la agencia que nos acompañaron durante estos años", expresó Lucas Peyrano, gerente general del Instituto ICRR. En ese sentido, Peyrano resaltó especialmente el trabajo conjunto entre los equipos internos del Instituto y la consultora chaqueña Grupo BE3, que participó activamente en el diseño y la implementación del plan a través de sus unidades especializadas en consultoría estratégica y comunicación, hoy con operación y presencia a nivel nacional. UN HITO PARA EL INSTITUTO Y PARA LA PROVINCIA La obtención del Gran Premio Mercurio de Oro marca un antes y un después para el ICRR, pero también representa un reconocimiento histórico para el Chaco, al demostrar que desde la provincia es posible desarrollar estrategias de marketing de excelencia, capaces de competir y sobresalir en el máximo nivel nacional. Tal como define la propia Asociación Argentina de Marketing, los Premios Mercurio son "mucho más que un galardón": constituyen un símbolo de excelencia, ética, creatividad y efectividad aplicada a la gestión, y visibilizan los casos que marcan el rumbo del marketing argentino. VERSIÓN PARA REDES SOCIALES El mayor premio del marketing argentino fue para el Chaco El Instituto ICRR obtuvo el Gran Premio Mercurio de Oro, la máxima distinción que entrega la Asociación Argentina de Marketing, y fue elegido como el mejor plan de marketing del país en 2025. Se trata de un logro histórico para el Instituto y para la provincia, que posiciona al Chaco en lo más alto del escenario nacional. El reconocimiento destaca un proceso de transformación estratégica desarrollado entre 2019 y 2024, junto a la consultora y agencia chaqueña BE3 GDA, imponiéndose frente a marcas de gran trayectoria como Danone, YPF, Visa, Coca-Cola Argentina, Banco Supervielle, Cervecería y Maltería Quilmes, RaízenShell, Pan American Energy, Burger King Argentina, Sancor Salud, Avalian y Axion Energy, entre otras. COMENTÁ EN FACEBOOK: HACÉ CLICK ACÁ
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