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Concordia » El Heraldo
Fecha: 26/12/2025 23:57
Las ventas minoristas crecieron 1,3% en Navidad, pero el consumo siguió marcado por la austeridad Las ventas minoristas por la Navidad 2025 registraron una leve mejora interanual, aunque el consumo continuó marcado por la cautela y la dependencia del financiamiento. Según un relevamiento realizado por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), las ventas en los comercios minoristas pymes crecieron un 1,3% a precios constantes en comparación con el mismo período del año pasado. El informe señala que la campaña navideña estuvo atravesada por una fuerte presencia de acciones comerciales: el 89,3% de los establecimientos implementó promociones, descuentos o facilidades de pago. Sin embargo, el comportamiento de los consumidores reflejó una marcada austeridad, condicionada por el endeudamiento de los hogares y la pérdida de poder adquisitivo En cuanto a las expectativas, el 32,7% de los comerciantes consideró que las ventas fueron mejor o mucho mejor de lo esperado, mientras que un 21,4% indicó que resultaron peor o mucho peor. En tanto, el 45,9% afirmó que el desempeño estuvo en línea con lo previsto. Si bien se observó una mayor previsibilidad en los precios, la demanda se concentró principalmente en productos económicos y ofertas puntuales, impulsada por planes de financiación extendida y, en algunos casos, por la incidencia de bonos provinciales que ayudaron a compensar parcialmente la debilidad de los ingresos corrientes. El ticket promedio general se ubicó en $36.266, con un máximo de $60.041 en calzado y marroquinería y un mínimo de $34.484 en el rubro librerías. Respecto del impacto de la Navidad en el balance comercial del mes, el 40,9% de los encuestados sostuvo que las ventas sumaron, pero no cambiaron el panorama, mientras que el 31,1% indicó que tuvieron un impacto moderado. Para el 21,9%, en cambio, las ventas navideñas fueron claves para impulsar el desempeño mensual, y un 6,1% afirmó que no tuvieron incidencia. Los datos surgen de un relevamiento realizado por CAME entre el martes 23 y el miércoles 24 de diciembre. Análisis por rubros Del análisis sectorial se desprende que, de los seis grandes rubros relevados, tres mostraron crecimiento: Perfumería (+27,8%), Calzado y marroquinería (+3,3%) e Indumentaria (+1,3%). En contrapartida, se registraron caídas en Librería (-1,4%), Equipos de audio y video, celulares y accesorios (-4%) y Juguetería (-6,6%). En Indumentaria, las ventas crecieron un 1,3% interanual a precios constantes, aunque el desempeño general quedó por debajo de las expectativas iniciales. La actividad estuvo condicionada por la pérdida del poder adquisitivo y el endeudamiento de los consumidores, y las operaciones se concretaron principalmente a través de financiación con tarjetas de crédito y promociones bancarias. El rubro Equipos de audio, video, celulares y accesorios registró una caída del 4%, con un ticket promedio de $47.088. La demanda fue selectiva y se orientó mayormente a la telefonía móvil y productos en oferta, en un contexto marcado por la apertura de importaciones y la contracción del consumo. En Calzado y marroquinería, las ventas aumentaron un 3,3% interanual y el ticket promedio alcanzó los $60.041. La demanda se concentró en la jornada del 23 de diciembre y en artículos de menor costo, con fuerte incidencia del financiamiento en cuotas y descuentos por pago en efectivo. El mejor desempeño se observó en Perfumería, con un crecimiento del 27,8% y un ticket promedio de $48.414. El sector registró picos de ventas entre el 22 y el 24 de diciembre, impulsado por programas de financiación bancaria y una recuperación en la demanda de fragancias importadas. Por el contrario, Juguetería mostró una caída del 6,6%, con un ticket promedio de $48.800. El rubro se vio afectado por la competencia de canales de bajo costo, y si bien se aplicaron importantes descuentos y planes de financiación, el impacto no alcanzó para revertir el balance negativo del año. Finalmente, en Librería las ventas descendieron un 1,4% interanual, con un ticket promedio de $34.484. La actividad se concentró en la última semana previa a Navidad, traccionada por la demanda estacional y compras anticipadas para el inicio del ciclo lectivo, aunque el desplazamiento hacia formatos digitales y el bajo valor unitario de las operaciones limitaron la facturación. En síntesis, la Navidad 2025 dejó un balance levemente positivo para el comercio minorista pyme, sostenido más por estrategias comerciales y financiamiento que por una recuperación genuina del consumo.
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