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Fecha: 25/12/2025 09:27
Cayeron 6,9% las ventas de juguetes esta Navidad: bajo la compra en locales y aumento la demanda de importados 25/12/2025 Desde la camara nacional que nuclea a fabricantes plantearon que se dio este ano un consumo mas cauteloso, con restricciones presupuestarias en los hogares. El ticket promedio oscilo entre los $10.000 y $45.000, segun el lugar de comercializacion. La Camara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ) informo que las ventas de juguetes durante las Fiestas de Navidad registraron una caida del 6,9% en unidades en comparacion con el mismo periodo del ano pasado. Manifestaron que sucedio en un contexto signado por un consumo mas cauteloso, restricciones presupuestarias en los hogares y decisiones de compra mas racionales por parte de las familias. El presidente de la entidad, Matias Furio, senalo que si bien el resultado final fue negativo, el desempeno de diciembre fue mejor al esperado, especialmente en relacion con noviembre, mes que habia mostrado una caida fuerte e inesperada. En particular, se observo una mejora en el ritmo de ventas durante los dias previos a Nochebuena, aunque no alcanzo para compensar la baja del Dia del Nino ni los fuertes retrocesos de los meses posteriores. Mencionaron que el comportamiento del mercado estuvo fuertemente influenciado por promociones, descuentos y opciones de financiamiento, que permitieron sostener el nivel de actividad, especialmente a traves de las compras de ultimo momento, que explicaron una parte relevante de las operaciones. En un escenario de baja de tasas, impulsado por las politicas de ordenamiento macroeconomico implementadas por el Gobierno Nacional, beneficio al consumidor ya que los comercios pudieron ofrecer cuotas sin interes, consolidando un cambio en las formas de pago. De este modo, las tarjetas de credito, billeteras virtuales y otros medios electronicos concentraron aproximadamente el 95% de las transacciones, con un uso de efectivo practicamente nulo. Las ventas online, que representan cerca del 25% del total del mercado, se mantuvieron estables y sin crecimiento interanual, afectadas por el avance de plataformas internacionales como Temu y Amazon. En paralelo, las ventas presenciales en el comercio tradicional fisico registraron una caida cercana al 10%, lo que explica que, aun con la estabilidad del canal digital, el resultado global del sector haya arrojado una baja del 6,9% en unidades. En cuanto al ticket promedio, en las jugueterias de barrio se ubico en torno a los $19.000 por juguete, en supermercados alrededor de los $10.000, mientras que en las cadenas de jugueterias ascendio a aproximadamente $45.000, reflejando un mercado orientado mayoritariamente a productos de precio bajo y medio. Desde la CAIJ destacaron que no se registraron aumentos de precios a lo largo del ano y que el mercado mostro dos realidades claramente diferenciadas. Por un lado, el juguete nacional tuvo una muy buena performance, impulsada por precios de referencia estables y previsibles, ademas de una relacion preciocalidad acorde al poder adquisitivo de las familias. Por otro, se observo una sobreoferta de productos importados similares, con precios fluctuantes y desalineados con la realidad del mercado argentino, que no lograron adecuarse a la demanda actual, expresaron en un comunicado. Oferta y rubros elegidos La oferta importada mostro un desempeno muy negativo, asociado a precios distorsionados, falta de coherencia comercial y, en muchos casos, baja calidad, cuestionaron. Se detectaron situaciones en las que un mismo juguete importado fue ofrecido por distintas empresas importadoras a valores muy dispares, generando confusion y desconfianza en los consumidores. En este contexto, los juguetes economicos y de precio bajo concentraron el mayor volumen de ventas y mostraron el mejor desempeno relativo dentro de un mercado en retraccion, mientras que los productos de alto valor, incluidos aquellos asociados a licencias, peliculas y grandes marcas, tuvieron muy baja rotacion. Muchas de estas licencias y articulos de marcas internacionales reconocidas se concentraron en tiendas virtuales del exterior, lo que impacto negativamente en el desempeno de las plataformas locales, indicaron desde la entidad. Durante la campana navidena, el mayor volumen de ventas se concentro en categorias que combinan valor ludico, durabilidad, precio accesible y uso compartido. Los rubros mas dinamicos fueron: Juguetes de primera infancia (hasta 4 anos): Didacticos, apilables, encastres, autitos y juguetes sensoriales de Megaprice, Antex, Duravit, Evamagic y Bimbi, con alta participacion de produccion nacional y demanda sostenida. Juguetes de aire libre, playa y pileta: Lanzaaguas de Chikitoys, flota flotas, baldecitos y juegos para arena de Megaprice, Duravit y Chichess. Tambien se destacaron los toboganes de Vegui, las pelotas de TurbyToy y los pata-patas y triciclos de Rondi, Biemme y Unibike. Dentro de los productos importados, los inflables concentraron buena parte de la demanda. Juegos de mesa familiares: Entre los mas elegidos por su valor educativo y social, con fuerte presencia de la industria nacional, destacandose marcas como Ruibal, Top Toys y Plastigal. -Juguetes creativos y de manualidades: Sets de masas y actividades sin pantallas, como Chikimasa, Smooshi y Antex, junto con kits de arte y manualidades de Juliana, muy demandados dentro del segmento de menor ticket. Munecas y bebotes: Un clasico del mercado argentino, con protagonismo de marcas nacionales como YolyBell, Le Bebot, Monsi y Casita de Munecas, en distintos tamanos y rangos de precios. -Peluches interactivos, mascotas electronicas y juguetes tecnologicos simples: Animales interactivos, mascotas electronicas y dinosaurios con sonido y movimiento, que combinan tecnologia accesible y juego simbolico, se ubicaron entre los productos con mayor crecimiento en busquedas y ventas. Segmento premium y licencias: Se destacaron productos como Playmobil, LEGO, Cry Babies y Barbie, asi como autos y motos a bateria. Entre las licencias mas buscadas figuraron Spiderman, La Casa de Gabby, Monster High, Paw Patrol, Disney Princess, Hot Wheels, Jurassic World y Minecraft. Tambien se registro un alto nivel de consultas por la licencia Las Guerreras K-Pop, con una oferta limitada en el mercado formal. Los relevamientos se basan en consultas a jugueterias fisicas, tiendas online del sector y plataformas de comercio electronico.
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