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» Rosario 3
Fecha: 24/12/2025 18:31
Las ventas de juguetes para esta Navidad registraron una caida del 6,9% en unidades respecto del mismo periodo del ano pasado, segun datos de la Camara Argentina de la Industria del Juguete (Caij), desde donde registraron que hubo un contexto marcado por un consumo mas cauteloso, presupuestos familiares mas ajustados y decisiones de compra cada vez mas racionales. El presidente de la entidad Matias Furio senalo que, si bien el resultado final fue negativo, el desempeno de diciembre supero las previsiones iniciales. El resultado fue mejor al esperado, especialmente en relacion con noviembre, que habia mostrado una caida fuerte e inesperada. Hubo una mejora en el ritmo de ventas en los dias previos a Nochebuena, aunque no alcanzo para compensar la baja del Dia del Nino ni los retrocesos de los meses posteriores, explico. Sin embargo, marco que la campana navidena modero las expectativas de cara a la celebracion de Reyes Magos. Promociones y cuotas como incentivo El comportamiento del mercado estuvo fuertemente influenciado por promociones, descuentos y opciones de financiamiento que permitieron sostener el nivel de actividad, en especial a traves de compras de ultimo momento. En un escenario de baja de tasas, impulsado por el proceso de ordenamiento macroeconomico, los comercios lograron ofrecer cuotas sin interes, consolidando un cambio estructural en las formas de pago. De acuerdo con el relevamiento de la Caij, el 95% de las operaciones se realizaron con medios electronicos, como tarjetas de credito y billeteras virtuales, mientras que el uso de efectivo fue practicamente nulo. Las ventas online, que representan cerca del 25% del mercado, se mantuvieron estables y sin crecimiento interanual, afectadas por el avance de plataformas internacionales como Temu y Amazon. En contraste, el comercio fisico tradicional registro una caida cercana al 10%, lo que termino impactando en el resultado global del sector. En cuanto al ticket promedio, las jugueterias de barrio registraron compras cercanas a los $19.000 por unidad y los supermercados alrededor de $10.000, mientras que las cadenas especializadas alcanzaron valores promedio de $45.000, reflejando un mercado concentrado mayoritariamente en productos de precio bajo y medio. Desde la Caij destacaron que no se registraron aumentos de precios a lo largo del ano y subrayaron dos realidades bien diferenciadas. Por un lado, el juguete nacional mostro una muy buena performance, apalancada en precios previsibles y una relacion preciocalidad alineada con el poder adquisitivo actual. Por otro, la oferta importada tuvo un desempeno negativo, con precios distorsionados, sobreoferta y baja coherencia comercial, lo que genero confusion y desconfianza entre los consumidores. Que eligieron las familias para Navidad Durante la campana navidena, las ventas se concentraron en categorias que combinaron valor ludico, durabilidad, precio accesible y uso compartido. Entre los rubros mas dinamicos se destacaron: - Juguetes de primera infancia: didacticos, apilables, encastres y sensoriales, con fuerte presencia de marcas nacionales. - Juguetes de aire libre y verano: lanza aguas, juegos de playa y pileta, pelotas, triciclos y pata-patas. - Juegos de mesa familiares: con alto contenido educativo y social, liderados por fabricantes locales. - Juguetes creativos y manualidades: masas, kits de arte y actividades sin pantallas. - Munecas y bebotes: un clasico del mercado argentino, con marcas nacionales como protagonistas. - Peluches interactivos y tecnologia simple: mascotas electronicas y juguetes con sonido y movimiento. - En el segmento premium, productos como LEGO, Playmobil, Barbie y Cry Babies mantuvieron visibilidad, aunque con baja rotacion, al igual que las licencias vinculadas a peliculas y grandes marcas internacionales. Mientras el mercado sigue mostrando senales de retraccion, el sector espera amortiguar la caida de las ventas para Reyes Magos con precios contenidos, protagonismo del juguete nacional y un mensaje claro hacia las familias. La forma mas efectiva de cuidar a nuestros ninos y ninas es elegir juguetes seguros, adquiridos en comercios formales y con Marcado de Conformidad, enfatizo Furio, en linea con los cuestionamientos de la entidad sobre los importadores que comercializan juguetes sin cumplir la normativa vigente.
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