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» Clarin
Fecha: 17/12/2025 12:42
Una reconocida cadena de cosméticos en Estados Unidos confirmó el cierre de todas sus sucursales y avanzó con un proceso de bancarrota, en medio de un mercado que cambia su forma de vender y consumir productos de belleza. La decisión refleja las dificultades para sostener locales en un contexto donde el comercio digital gana terreno y redefine la relación entre marcas y clientes. El caso se inscribe en una transformación más amplia de la industria, que sigue creciendo a nivel global, pero obliga a las empresas a ajustar estrategias, reducir costos y replantear su presencia territorial. Reconocida cadena de cosméticos cierra todas sus sucursales y se declara en bancarrota De acuerdo con información publicada por The Street como fuente, la industria de la belleza atraviesa un desequilibrio entre las tiendas físicas y las ventas digitales. Las tiendas siguen siendo clave para la experiencia inicial del consumidor, ya que permiten probar productos y recibir asesoramiento directo. Sin embargo, una vez que el cliente identifica el tono de maquillaje o el producto adecuado, la tienda física pierde relevancia y, en muchos casos, se vuelve innecesaria. La cadena que avanza con un proceso de quiebra y cierre de tiendas en Estados Unidos es Beauty Brands. Este cambio estructural impactó de lleno en Beauty Brands, una cadena que ya había atravesado un proceso de reorganización bajo el Capítulo 11 en 2019 y que durante 2025 comenzó a cerrar tiendas de forma sostenida. Según detalló la misma fuente, la compañía llegó a operar cerca de 58 locales en 12 estados antes de su primera bancarrota, pero esa red se redujo de manera drástica con el paso de los años. La situación financiera, sumada a la presión de un mercado cada vez más competitivo y digitalizado, llevó a la empresa a declarar una nueva bancarrota y avanzar con el cierre total de sus sucursales. Actualmente, Beauty Brands opera solo 15 tiendas en tres estados, una cifra muy inferior a su expansión histórica, lo que confirma la magnitud del retroceso del modelo físico tradicional. Un mercado que crece, pero cambia sus reglas La transformación del mercado obliga a las cadenas históricas a replantear su presencia física y estrategia digital. El escenario que enfrenta Beauty Brands no es aislado. Según el informe State of Beauty 2025: Solving a shifting growth puzzle de McKinsey, citado por The Street, la industria global de la belleza, valuada en unos 450 mil millones de dólares, creció a un ritmo anual del 7% entre 2022 y 2024, impulsada por la innovación constante y el aumento de precios. No obstante, ese crecimiento comenzó a mostrar señales de agotamiento. La incertidumbre geopolítica y económica, la saturación del mercado y la evolución de las preferencias de los consumidores obligan a los líderes del sector a desarrollar nuevas estrategias.
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