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» Radiosudamericana
Fecha: 02/12/2025 20:05
Martes 02 de Diciembre de 2025 - Actualizada a las: 18:14hs. del 02-12-2025 DESDE NOVIEMBRE La actividad mostró una baja histórica en un mes que, aunque sin fecha comercial fuerte, solía anticipar movimiento previo a fin de año. A la caída general del consumo se sumaron factores estructurales: baja natalidad, mayor uso de pantallas y un mercado inundado por importaciones, el 94% provenientes de China. La sobreoferta, la incorporación de más de 300 nuevas empresas importadoras y cinco años de stock acumulado son un panorama complejo para las jugueterías tradicionales. A menos de tres semanas de la Navidad, la Cámara Argentina del Juguete manifestó una fuerte preocupación por el desempeño comercial esperado para el 24 de diciembre, considerado “el día más fuerte del año” para el sector. “Hay mucha preocupación porque venimos de noviembre con bajas del 30%”, advirtió Julián Benítez, responsable de relaciones institucionales de la Cámara, en diálogo con Cadena Sudamericana. El contexto previo no ayuda. Benítez recordó que el Día del Niño dejó una caída del 5% en términos generales, mientras que en el comercio a la calle el descenso fue del 16%. A esto se suma otro dato: noviembre cerró con una caída del 30%, pese a no tratarse de un mes de alta estacionalidad para el rubro. Cambios demográficos y competencia de las pantallas El responsable de la Cámara explicó que la crisis del sector también tiene raíces estructurales. Desde 2015, la tasa de natalidad cayó abruptamente: “La fecundidad cayó un 42%, de 2,4 hijos por mujer a 1,4, eso achica a la población usuaria de juguetes”. A esto se suma el avance de los dispositivos electrónicos: “Las pantallas también están restando tiempo al juego real”, señaló Benítez y subrayó que estos cambios afectan especialmente a los niños mayores de seis años. Importaciones récord y mercado saturado El ingreso masivo de juguetes importados, el 94% proviene de China, generó un mercado “sobredimensionado”. Y añadió que se incorporaron 330 nuevas empresas al negocio de la importación, mientras que el año pasado eran 200 en total las empresas que importaban. “Todo el mundo fue a China este año y eso está afectando al comercio minorista, sobre todo por la apertura de polirrubros que venden juguetes de muy mala calidad a precios bajos”, dijo el referente de la Cámara. La saturación llega a niveles inéditos: “Hay stock para cinco años”, reveló Benítez. Pese a ello, los precios no bajan. Según explicó, los importadores prefieren “preservar el valor” ante la incertidumbre sobre futuras restricciones. Julián Benítez, de la Cámara del Juguete, mencionó que "hay 5 años de stock de juguetes". Explicó que esto se debe a que en 2023 hubo importaciones con dólar subsidiado y barato, lo que generó stock, y a la apertura comercial. A pesar de la gran cantidad de mercadería, los precios no bajan porque los manuales de economía "se queman" en Argentina. La incertidumbre sobre la posibilidad de importar en el futuro lleva a los importadores a conservar el stock para preservar el valor, ya que temen que el año siguiente no puedan importar si cambia la gestión. Además, las cantidades que traen son pocas, lo que contribuye a mantener el stock en lugar de rematarlo. Jugueterías tradicionales bajo presión Aunque las jugueterías tradicionales siguen existiendo, muchas debieron diversificar rubros, por ejemplo incorporando librería. Benítez recomendó priorizar este tipo de comercios porque “en un bazar no sabés si el producto es seguro o si es adecuado para la edad del niño”. Iniciativas para impulsar el consumo Ante el desplome del consumo, la Cámara organizó La Noche de las Jugueterías, la cual tendrá lugar el jueves 11 de diciembre, con promociones y descuentos en todo el país. También se podrá observar una Ruta de las Jugueterías, un mapa interactivo con comercios adheridos y beneficios hasta el 6 de enero, Día de Reyes. Precios y ticket promedio Los juguetes nacionales mantienen los mismos precios desde febrero del año pasado. “No han tenido aumento porque no hay consumo”, explicó. El ticket promedio estimado para esta temporada es: $35.000 promedio general $22.000 en jugueterías de barrio $49.000 en cadenas con mayor presencia de importados El 40% de la oferta argentina está enfocada en primera infancia, donde la tecnología no está recomendada. Los juguetes didácticos se mantienen entre los más elegidos. Sobre tendencias, Benítez señaló que la "Muñeca Bubu y el Capibara" fueron un éxito viral en el Día del Niño, pero “muy efímero”. Actualmente, no existe un único juguete estrella, lo que beneficia a un mercado más equilibrado.
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