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Fecha: 28/11/2025 20:54
En el bloque Conexiones, la conductora Romina Rivero conversó con Javier Cerioli, gerente comercial de marketing y relaciones públicas del Grupo Mate Rojo, sobre el vínculo entre consumo, bienestar y producción yerbatera. Rivero abrió la entrevista señalando que “es importante conocer qué consumimos y cómo cada producto influye en los hábitos de la población”. Cerioli explicó la composición y el proceso productivo del grupo, basado en una receta tradicional y en un estacionamiento natural de 24 meses. “Ese tiempo permite que la yerba baje su acidez y mantenga sus propiedades”, indicó. También detalló que las plantaciones se desarrollan “sin agroquímicos” y que la estructura de la empresa comprende entre 150 y 200 trabajadores en distintas localidades de Misiones. El entrevistado señaló que los valores internos del equipo están asociados al concepto de familia y al acto de compartir. Agregó que los envases incluyen la frase “Jesús te ama” porque forma parte de la identidad del directorio. Buscamos que el mate siga siendo un espacio de encuentro”. En relación con la innovación, Cerioli mencionó el paquete Mate Rojo Bio. “Es un material que se degrada en 180 días y puede usarse como maceta”, explicó. También presentó Prontotere, un tereré listo para usar que incorpora una bombilla biodegradable dentro del envase. Aclaró que la intención es integrar nuevas tendencias sin modificar la identidad central de la empresa. Sobre la participación en eventos, Cerioli destacó el trabajo junto al Instituto Nacional de la Yerba Mate durante el Día Nacional del Mate. “Es una oportunidad para escuchar al consumidor de manera directa”, afirmó. Además, mencionó la relación con influencers y señaló que “la decisión siempre pasa por mantener una línea coherente con lo que somos”. Cerioli relató el origen del vínculo con Lionel Messi a través de la línea Lleno Mate. “No usamos su nombre. Ahí está el secreto”, sostuvo. Explicó que Antonella Roccuzzo mostró el producto en un video, lo que generó un aumento en la demanda. Recordó que el contacto se inició cuando Pepe, director general del grupo, entregó personalmente un paquete en la casa del jugador. En el cierre, el gerente analizó el contexto del mercado yerbatero y los efectos de la desregulación. “El desafío es sostener precios que no afecten al consumidor”, afirmó. También señaló que las proyecciones de crecimiento hacia 2026 dependen de la estabilidad productiva y del comportamiento del sector. Sobre el nombre de la marca, resumió: “Mate representa el compartir y Rojo identifica la tierra colorada”.
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