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» Primerochaco
Fecha: 10/06/2025 20:37
En un año electoral decisivo para Argentina y en un contexto regional marcado por profundas transformaciones políticas, la comunicación política se vuelve más crucial que nunca. Por eso, la realización del XVII Congreso Internacional de Comunicación Política, que se llevará a cabo el 11 y 12 de junio en la Pontificia Universidad Católica Argentina (UCA) en Buenos Aires, es una cita imperdible para consultores, políticos, periodistas y académicos de toda América Latina y el mundo. Este evento, organizado por CumbreCP, la UCA, la Asociación Latinoamericana de Comunicación Política (ALACOP) y la Asociación Argentina de Consultores Políticos (ASACOP), congregará a más de 120 expertos internacionales y cerca de 2.000 participantes de más de 15 países. Su objetivo principal es analizar los desafíos contemporáneos de la comunicación política, tanto en las campañas electorales como en la gestión de gobierno, con especial foco en las elecciones legislativas argentinas de 2023. La palabra de Daniel Hernán Ivoskus, presidente de CumbreCP Daniel Hernán Ivoskus, consultor y político argentino, presidente de CumbreCP, fue uno de los principales voceros de la Cumbre y describió el evento como “una oportunidad para analizar cómo se construyen los liderazgos en la actualidad y cómo se administran escenarios de incertidumbre”. Ivoskus resaltó la importancia de la formación y la competitividad de los equipos políticos, sobre todo en un año donde el escenario electoral está “totalmente abierto”. El consultor explicó que la comunicación política hoy no se limita a las campañas electorales, sino que abarca también la comunicación de gobierno, “en un mundo y una sociedad cada vez más exigente, donde la era de la inmediatez requiere respuestas rápidas y una conexión genuina entre ciudadanos y gobernantes”. La búsqueda del equilibrio: tecnología y cercanía territorial Uno de los temas centrales que se debatirán en el Congreso es cómo equilibrar los nuevos medios digitales y las redes sociales con el contacto directo y la política de territorio, “porque eso nunca se va a perder”, aseguró Ivoskus. “Por más que estemos en tiempos digitales, no hay que perder la bondad y la posibilidad que da un estrechón de manos, un abrazo, estar en los momentos difíciles”, señaló. Según el especialista, el desafío para los políticos es adaptarse a un sistema de comunicación mixto, que contemple desde medios tradicionales como la televisión hasta plataformas digitales, teniendo en cuenta que “el que decide cómo comunicarse es la gente, no el político”. Esta reflexión es particularmente relevante en un país tan diverso como Argentina, donde las realidades de Buenos Aires, el Conurbano, Jujuy, Chaco o Tierra del Fuego son muy distintas y requieren estrategias diferenciadas. “Hay públicos que no usan TikTok, otros que ya no prenden la tele, o que están más en Facebook, y eso obliga a los equipos de comunicación a entender y segmentar”. La diversidad política como fortaleza del Congreso El Congreso también se destaca por su transversalidad política, con una agenda que no responde a intereses partidarios sino a la formación y el diálogo respetuoso entre actores con visiones diversas. En la inauguración, se reunirá un panel con legisladores nacionales de diferentes fuerzas políticas, entre ellos José Luis Espert (Libertad Avanza), Maximiliano Abad (UCR), Sergio Uñac (PJ San Juan) y Martín Yesa (PRO). “Este equilibrio político y respeto han sido las columnas vertebrales que nos han permitido sostenernos durante 17 congresos y 23 cumbres, en un ambiente tan complejo como el de la comunicación política argentina y latinoamericana”, enfatizó Ivoskus. La política en la era de la fragmentación y la polarización Consultado sobre los fenómenos electorales recientes y la alta fragmentación y polarización del electorado, Ivoskus observó que la sociedad argentina está enviando “señales y mensajes” a través del voto y también del abstencionismo. Citó ejemplos como las elecciones en Misiones, que marcaron un retroceso importante para el oficialismo, y fenómenos como la judicialización de la política, que afectan la percepción ciudadana. Además, Ivoskus destacó que el tradicional esquema “radical o peronista hasta la tumba” ha ido perdiendo vigencia. “Hoy la política es mucho más difusa, con líneas grises y mutaciones constantes”, explicó. “No hay que subestimar a ningún actor político, como el kirchnerismo o fenómenos nuevos como La Libertad Avanza, porque el electorado es cambiante y sabe mucho más de lo que los líderes piensan”. La mirada sobre Cristina Kirchner y la judicialización En relación a la reciente detención y procesamiento de Cristina Kirchner, una noticia que sacudió la política nacional y polarizó opiniones, Ivoskus fue enfático: “Mueve el tablero político, para mí es una buena noticia para la institucionalidad del país, aunque lamentable”. Reconoció que la justicia argentina tiene una historia de lentitud y politización, pero destacó que “Argentina sigue siendo un país con Estado de Derecho, diferente a lo que sucede en otros países de la región donde la institucionalidad está más frágil”. El consultor consideró que la polarización profunda dificulta un análisis objetivo y que “en sociedades hiper polarizadas es casi imposible encontrar un terreno común”. Por eso, llamó a analizar los procesos “despartidariamente”, sin posiciones previas, para poder extraer conclusiones más acertadas. Más allá de la política: la comunicación como herramienta transversal Finalmente, Ivoskus destacó el valor del Congreso para todos los interesados en política, consultoría, comunicación y periodismo. Además de la política nacional, el evento será un espacio para aprender de experiencias internacionales, con casos exitosos y nuevas tendencias que marcarán el rumbo de la comunicación política en América Latina. Entre los expositores estará el gobernador de Chaco, Leandro Zdero, quien presentará el modelo de “cercanía y territorio en tiempos de campañas digitales”, reflejo de un cambio generacional y estratégico que ha permitido a esa provincia recuperar liderazgo y competitividad política. Conclusión El XVII Congreso Internacional de Comunicación Política promete ser un espacio de formación, debate y actualización indispensable para entender el complejo mapa electoral argentino y regional en 2023. En un momento donde las certezas son pocas y las audiencias fragmentadas, donde la tecnología convive con la necesidad de contacto humano, este encuentro busca aportar herramientas, estrategias y reflexiones para mejorar la conexión entre políticos y ciudadanos, fortaleciendo así la democracia en una era de desafíos inéditos.
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