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Buenos Aires » Infobae
Fecha: 23/01/2025 20:36
Infobae lidera el consumo digital en el AMBA con un 36,7%, seguido por La Nación (25,6%) y TN (25,1%), mientras C5N supera a Página 12 y se posiciona en el quinto lugar. (Fuente: Proyección Consultores) Los hábitos de consumo de medios en el Área Metropolitana de Buenos Aires (AMBA) están cambiando. Según el informe anual 2024 de Proyección Consultores, cada vez más personas eligen plataformas digitales y formatos especializados para informarse y entretenerse. Aunque los medios tradicionales siguen siendo importantes, el avance de lo digital es una tendencia clara en la región. Se observa una combinación de estabilidad en los actores líderes junto con cambios significativos en ciertos segmentos. Diarios y portales digitales El informe de Proyección Consultores indagó: “¿A qué diarios o portales digitales ingresó durante la última semana?” Los datos reflejan el promedio anual de consumo en 2024 y destacan las principales tendencias en la audiencia digital. Infobae lidera con un 36,7% de lectores, y vuelve a confirmarse como el portal más consultado por los residentes del AMBA. En segundo lugar, La Nación (25,6%) y TN (25,1%) compiten estrechamente, mientras que Clarín ocupa la cuarta posición con un 20,8%. C5N, por su parte, alcanza un 20,7%, superando a Página 12 (11,9%) para ubicarse en el quinto lugar. Entre los portales digitales destacados se encuentran El Destape (11,9%), A24 (10,8%), Ámbito Financiero (8,4%), Perfil (8,3%), El Cronista (8,2%) y Crónica (8,1%), entre otros que completan el ranking. Estos medios reflejan la diversidad de opciones informativas disponibles para las audiencias en línea, consolidando la importancia del acceso digital como principal fuente de noticias en el AMBA. Canales informativos de televisión La televisión informativa en el AMBA muestra a TN y C5N como líderes absolutos, mientras LN+ crece significativamente, superando a Crónica TV y A24 en el ranking anual de audiencia. (Fuente: Proyección Consultores) La consultora preguntó: “¿Qué canales informativos miró durante la última semana?” Los resultados, calculados sobre el promedio anual de 2024, muestran que TN y C5N dominan la televisión informativa con un 45,8% y un 41,2% de audiencia, respectivamente. El dato más destacado es el crecimiento del 1,5% en la audiencia de LN+, que alcanzó el 30,3%, y así se posiciona como el tercer canal más visto. Crónica TV ocupa el cuarto lugar con un 24,9%, mientras que A24 desciende al quinto puesto con un 17,6%. Este panorama refleja una fuerte competencia entre los canales por captar audiencias más segmentadas, destacándose la preferencia por propuestas especializadas y diversificadas. Radios FM musicales La radio musical en el AMBA tiene a Aspen 102.3 como líder indiscutido, con Mega 98.3, Los 40 y Radio Disney disputando posiciones destacadas en un segmento lleno de opciones variadas. (Fuente: Proyección Consultores) En este segmento, los datos surgen de la consulta: “¿Qué emisoras de FM musicales escuchó al menos una vez en la última semana?” Según el promedio anual, Aspen 102.3 lidera con un 34,9%, reafirmando su posición predominante. Mega 98.3 y Los 40 comparten el segundo lugar con un 18,6%, mientras que Radio Disney ocupa el tercer puesto con un 17,2%. En el resto del ranking, Blue 100.7 alcanza un 13,4%, seguida de Vale 97.5 con un 10% y Latina 101.1 con un 9%, y las tres se destacan entre las radios con audiencias significativas. La radio FM sigue siendo la favorita frente a la AM para el entretenimiento y la relajación, con géneros como el rock clásico y el pop contemporáneo, que atraen a un público amplio y diverso. Radios FM con contenido informativo El segmento de radios FM informativas muestra a FM 100 como líder, mientras emisoras como Radio con Vos (10,9%) y Urbana Play (11,5%) ganan terreno con propuestas innovadoras. (Fuente: Proyección Consultores) Con la pregunta: “¿Qué radios FM con contenido informativo escuchó al menos una vez en la última semana?”, el informe detalla los resultados anuales para este segmento. FM 100 lidera con un 34,4% de audiencia promedio anual, y se consolida como la emisora más escuchada. POP 101.5 ocupa el segundo lugar con un 20,1%, mientras que Rock & Pop se sitúa en la tercera posición con un 19,4%. Entre las emisoras destacadas, Urbana Play alcanza un 11,5%, seguida de Radio con Vos con un 10,9%, que muestra un crecimiento interanual del 3,1%, lo cual refleja el éxito de su programación innovadora y su conexión con el público más joven y urbano. El Destape registra un 8%, mientras que Metro 95.1 cierra este grupo principal con un 7%. Otras radios como Futurock (4,8%), Vorterix (4,6%) y Millenium (3,3%) completan el ranking, entre otras emisoras que diversifican la oferta informativa en el segmento FM. Este panorama evidencia la amplia variedad de opciones disponibles para audiencias que buscan contenido informativo y entretenido en un formato dinámico. Radios AM Las radios AM mantienen su peso informativo, con Mitre al frente y Radio 10 y Rivadavia mostrando un crecimiento destacado en un panorama altamente competitivo. (Fuente: Proyección Consultores) La consultora planteó la pregunta: “¿Qué radios AM escuchó al menos una vez en la última semana?”, y los resultados del promedio anual reflejan que Radio Mitre lidera cómodamente este segmento con un 35,1% de audiencia. En el segundo lugar, Radio 10 alcanza un 23,8%, y confirma su posición como una de las emisoras más populares. Por su parte, Rivadavia ocupa el tercer puesto con un 20,7%, lo cual marca un repunte significativo en su alcance. Entre otras radios destacadas, La Red alcanza un 19,8%, seguida de AM 750 con un 13,9% y Continental con un 10,9%. AM 530 registra un 8,9%, y se posicionan también entre las emisoras con presencia relevante. Finalmente, señales como Radio Nacional (4,3%) y Del Plata (4,1%), entre otras, completan el panorama del segmento AM y reflejan la diversidad de opciones disponibles. Este grupo sigue siendo clave para audiencias que buscan información y análisis, especialmente en horarios matutinos, y se destaca como una fuente confiable de contenido de actualidad y opinión. El consumo de medios digitales en el AMBA evidencia la consolidación de portales líderes como Infobae, mientras la competencia por atraer audiencias digitales sigue intensificándose. (Imagen ilustrativa Infobae) Medios en movimiento El informe anual 2024 de Proyección Consultores evidencia un panorama mediático dinámico, en el cual la digitalización y la segmentación de audiencias son tendencias clave. A continuación, se destacan los principales hallazgos y sus implicancias para la industria: Fortalecimiento digital : los portales como Infobae ( 36,7% ) y el aumento del consumo radial en plataformas de streaming (entre 2,5% y 5,9% según los horarios) confirman la necesidad de que los medios fortalezcan su presencia en entornos digitales para captar y retener audiencias. Segmentación como estrategia clave : el crecimiento de emisoras como Radio con Vos (sumó 3,1% puntos de audiencia solamente en un año ) y el ascenso del canal LN+ ( 30,3% ) resaltan la importancia de ofrecer contenidos específicos que respondan a las necesidades de públicos definidos. Competencia intensa en FM musical : la disputa por las audiencias jóvenes y urbanas se refleja en el dominio de Aspen 102.3 ( 34,9% ), seguida por Mega 98.3 y Los 40 (empatadas con un 18,6% ) y Disney , que ocupa el siguiente puesto con un 17,2% . La AM sigue siendo relevante: con líderes como Radio Mitre (35,1%) y el crecimiento de Radio 10 (23,8%), las radios AM continúan siendo una fuente clave de información matutina, aunque con una base de oyentes más acotada. El estudio fue realizado por Proyección Consultores y abarcó a personas mayores de 16 años residentes en el Área Metropolitana de Buenos Aires (AMBA). Para la recolección de datos, se utilizó un cuestionario estructurado aplicado mediante la técnica CAWI (Computer Assisted Web Interviewing), con un reclutamiento en línea basado en puntos muestrales geolocalizados. La muestra se ajustó según parámetros poblacionales como sexo, edad, nivel educativo y regiones. El estudio se llevó a cabo de manera continua, con un mínimo de 1.250 casos recolectados semanalmente, desde el 1 de enero hasta el 31 de diciembre de 2024. Los casos efectivos mensuales oscilaron entre 5.320 y 5.591. El margen de error es del 1,33%, con un nivel de confianza del 95%.
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