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» Misioneslider
Fecha: 17/01/2025 11:35
La industria de la creación de contenido ha experimentado grandes transformaciones en los últimos años, y Meta, la empresa matriz de Facebook, está tratando de mantenerse competitiva. Así, hace poco anunció una revisión completa de sus programas de monetización para creadores, con el objetivo de simplificar el proceso de generar ingresos en la plataforma. Sin embargo, la gran incógnita sigue siendo si estos cambios serán suficientes para competir con gigantes como YouTube, que ha probado ser más rentable para creadores e influencers. Con los números como base, tendrá que demostrar que Facebook sigue siendo una plataforma rentable para monetizar contenido, o arriesgarse a ceder terreno ante sus competidores. Meta optó por unificar sus tres programas de monetización (anuncios in-stream, anuncios en Reels y bonificaciones por rendimiento) en un sistema simplificado. Anteriormente, los creadores tenían que cumplir con diferentes requisitos y procesos para generar ingresos con su contenido en Facebook. Esto generaba confusión y dificultaba la monetización. Sin embargo, con el nuevo programa, en fase beta, los creadores solo deberán presentar una solicitud para acceder a todas las funciones de monetización. El nuevo sistema mantendrá un modelo de pago basado en el rendimiento, lo que significa que los creadores ganarán dinero según la interacción que generen con sus publicaciones, ya sean Reels, videos largos, fotos o incluso publicaciones de texto. No obstante, la simplificación del proceso no asegura un aumento en los ingresos, especialmente considerando que la participación en los ingresos de Meta sigue siendo relativamente baja. Un aspecto destacado de esta iniciativa es la incorporación de una pestaña de Insights mejorada, que ofrecerá a los creadores una visión completa de sus ganancias en los distintos tipos de contenido. Esto les permitirá identificar qué formatos son más rentables y se podría convertir en una herramienta clave para optimizar sus estrategias de contenido. Meta invitó a un millón de creadores que ya están generando ingresos en la plataforma a unirse a la fase beta. Esta cifra es significativa, ya que muestra el alcance que Meta busca para este nuevo programa. No obstante, participar en esta fase es opcional, y aquellos que decidan unirse no podrán regresar a los antiguos esquemas de monetización. A pesar de los esfuerzos de Meta por mejorar su oferta para los creadores de contenido, la comparación con YouTube sigue siendo inevitable. En 2023, Meta reveló que pagó más de 2.000 millones de dólares a los creadores de contenido durante ese año. A simple vista, esta cifra parece impresionante, pero al compararla con los ingresos generales de la compañía, la perspectiva cambia. Meta reportó ingresos totales de 134.000 millones de dólares durante ese año, lo que denota que los 2.000 millones pagados a los creadores representan solo el 1,5% de sus ingresos. Aun si asumimos que Facebook representa el 25% de los ingresos de Meta, es decir, unos 33.500 millones de dólares, el porcentaje destinado a los creadores sería solo el 6% de los ingresos estimados de Facebook. En comparación, YouTube fue mucho más generoso con sus creadores. En los últimos tres años, YouTube pagó alrededor de 70.000 millones de dólares a creadores, sellos discográficos y estudios musicales. Aunque esta cifra también incluye pagos a grandes entidades, supera por un margen significativo los pagos de Meta. En resumen, Meta está implementando cambios significativos en su programa de monetización para creadores en un intento de simplificar y mejorar la forma en que estos generan ingresos en la plataforma. Sin embargo, deberá demostrar que estos cambios son suficientes para competir con plataformas como YouTube, que han sido más generosas con sus creadores en términos de pagos. La clave estará en la efectividad del nuevo sistema y en la capacidad de Meta para atraer y retener a los creadores en su plataforma.
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