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» Diario Cordoba
Fecha: 21/10/2024 17:51
España de Noche, la Federación de Empresarios de Ocio Nocturno y Espectáculos, calcula que entre 700.000 y un millón de personas salen a disfrutar del tardeo cada fin de semana en España. Esta nueva tendencia reinventa el concepto 'salir de fiesta' se ha hecho grande entre personas de mediana edad y comienza a calar entre los jóvenes que rondan la treintena, incluso menores. Se trata de una moda que arrancó en las provincias del interior, con fiestas enfocadas al público mayor de 40 años que querían escuchar remembers (es decir, que los dj volvieran a pinchar los temas que estuvieron de moda en su juventud). Sin embargo, ahora, en la Comunidad Valenciana es donde más arraigado está el concepto. Triunfa también en Castellón y Alicante, Murcia, Baleares, Cataluña y Madrid. En las capitales es donde más peso está ganando. En España hay 15.000 locales de ocio -lo que incluye bares de copas, discotecas y salas de concierto-, y unos 2.000 de ellos ya están abriendo durante las tardes de los fines de semana. "El tardeo es una oportunidad de negocio", defiende el presidente de España de Noche, Ramon Más. Habla también desde su propia experiencia, puesto que regenta algunos locales de ocio, y afirma que abrir en una nueva franja horaria implica que "se ha duplicado el número de horas de actividad". Concretamente, la patronal calcula que los locales que lo incluyen tienen hasta el 30% más de actividad que los que se limitan únicamente a abrir por la noche. Y lo más habitual para cubrir este aumento de trabajo está siendo ampliar los contratos de las personas que ya trabajaban en los locales, de forma que, si antes trabajaban solamente por la noche, ahora su jornada puede empezar antes y empalmar el tardeo con la fiesta nocturna. El dueño de la discoteca Jangueo, en Cerdanyola del Vallès (Barcelona) y de Descarada Tardeo, en Terrassa (Barcelona), Kevin González, explica que para asumir todo este trabajo extra ha aumentado en seis horas semanales los contratos de la plantilla que ya tenía cuando solamente se dedicaba a la noche. Confirma que su público de tardes tiene más capacidad de gasto, aunque asegura que, en su experiencia, se muestra algo más contenido. "Salen a tomar algo, en un plan mucho más tranquilo que por la noche, donde la gente normalmente va a desinhibirse, y gasta más en bebidas". Pero tampoco le teme al tardeo. "Los amantes de la noche van a seguir consumiéndola. Pero la gente que ya no salía ha encontrado un nuevo formato para poder salir de fiesta. Si te reinventas, como local, tienes delante una nueva oportunidad". El dueño de Grupo Cartuja, en Madrid, Antonio Extremera, corrobora también que los locales que incorporan el tardeo tienen un aumento de la facturación asegurado. "Nos permite hacer una sesión más, la del sábado por la tarde, y estamos explorando también comenzar a hacerlo los viernes, al estilo afterwork [después del trabajo]", detalla. En su caso, sí que nota el hecho de que "el público suele tener más poder adquisitivo" y ratifica que el tíquet medio "aumenta considerablemente respecto al de la noche". En la misma línea que sus colegas de profesión habla Jordi Llop, que cuenta con 35 años de experiencia en el sector de la noche y gestiona actualmente dos discotecas en Barcelona ciudad: Fira Casanova y Fira Villarroel. Ambas incluyen tardeo. En su caso, escuchó hablar del tardeo mucho antes de que la tendencia se consolidara. Fue en 2010. "Un amigo me habló de los tardeos de Murcia", rememora. "Me dijo que se llenaban hasta arriba de gente, pero en aquel momento me pareció que estaba loco". Después cogieron impulso en Valencia, luego en Madrid y, desde hace más de un año, se pusieron de moda en Barcelona. Había que tomárselo en serio.
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