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» Misioneslider
Fecha: 10/10/2024 20:32
El desafío de medir audiencias en un mundo fragmentado En la actualidad, el consumo de contenidos audiovisuales se ha fragmentado en diversas plataformas digitales, lo que presenta un desafío para las empresas dedicadas a medir y analizar el comportamiento de las audiencias. Ariel Hajmi, director general ejecutivo de Kantar IBOPE, comparte cómo enfrentan estos desafíos mediante innovadoras metodologías de seguimiento de audiencias que incorporan tecnologías de información y comunicación (TIC). Perspectiva multidimensional de la medición de audiencias Kantar IBOPE ha implementado la Medición CrossMedia, que amplía la medición de la TV lineal para incluir el visionado de contenidos digitales en dispositivos móviles y computadoras. Esta nueva tecnología permite ofrecer un panorama completo del consumo de video en todas las pantallas y dispositivos, brindando a anunciantes, agencias y medios una visión holística del comportamiento de las audiencias. En un entorno mediático fragmentado, la clave para captar la atención de las audiencias radica en la medición cross-media y multiplataforma, que permite comprender cómo y dónde consumen los consumidores. La colaboración y las alianzas en la agregación de contenidos facilitan el acceso y promueven el aumento del visionado, tanto en contenidos en vivo como en demanda. El papel crucial de los datos en tiempo real La integración de datos en tiempo real en la medición de audiencias es fundamental para la toma de decisiones estratégicas en los medios. Conocer el alcance de las campañas publicitarias y el impacto de los programas y contenidos es esencial para anunciantes y medios. Las opciones tradigitales y las innovadoras representan nuevas formas de ingresos para las plataformas y ofrecen oportunidades publicitarias más segmentadas para los anunciantes. En un mundo donde el consumo de video se ha diversificado en múltiples plataformas, Kantar IBOPE se enfoca en asegurar soluciones multiplataforma que permitan comparar tanto el mundo digital como los medios tradicionales. La adaptación a las nuevas tendencias de consumo de medios ha sido posible gracias a la implementación de tecnologías que brindan una visión completa y precisa a través de métricas-puente que integran todo el ecosistema de medios. Conclusiones En resumen, la medición de audiencias en un mundo fragmentado requiere de enfoques innovadores y tecnológicos para comprender el comportamiento de las audiencias en múltiples plataformas. La integración de datos en tiempo real, la adaptación a las nuevas tendencias de consumo y la visión holística de los medios son clave para el éxito en un entorno mediático cambiante y desafiante. Kantar IBOPE se posiciona como líder en la industria al ofrecer soluciones avanzadas que permiten a los actores del mercado tomar decisiones informadas y estratégicas.
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