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» Diario Cordoba
Fecha: 29/09/2024 09:48
En los últimos años, las marcas propias han ganado una importancia creciente en la cesta de la compra de las familias andaluzas. De hecho, las marcas propias representan el 60% del gasto en supermercados e hipermercados en Andalucía, superando en 9 puntos la media nacional. Así lo afirma la cuarta edición del Estudio sobre la Marca Propia en España de ALDI, que pone el valor que este fenómeno se debe a la búsqueda de productos de alta calidad a precios asequibles, una combinación que ha sido clave para que los consumidores se inclinen cada vez más por las marcas propias. De hecho, 6 de cada 10 familias elige marcas propias por su bajo coste, y 42% de los hogares ha incrementado su consumo en el último año. Además, la relación calidad-precio es clave, con un 77% de los consumidores afirmando que la calidad de las marcas propias ha mejorado notablemente. Asimismo, el 55% de los andaluces asegura saber identificar los productos de marca propia en los estantes de sus supermercados habituales, un reflejo del posicionamiento que han logrado estos productos en la región. El precio y la relación calidad-precio son clave Para los consumidores andaluces, el precio sigue siendo uno de los factores más importantes a la hora de tomar decisiones de compra. Según el estudio publicado por ALDI, el 25% de los consumidores andaluces considera el precio como un elemento diferenciador clave. Sin embargo, la relación calidad-precio es el atributo más valorado por los andaluces: un 88% de los encuestados destaca este aspecto como la razón principal por la que optan por productos de marca propia en lugar de otras alternativas. La situación económica, marcada por el aumento de los precios en sectores como la alimentación (11,9%) y las bebidas (8,9%), ha hecho que el ahorro se convierta en una prioridad para las familias andaluzas. Según un estudio publicado por la consultora Kantar Worldpanel, el precio de una cesta de la compra básica ha aumentado un 47% en los últimos cuatro años. En este contexto, los productos de marca propia se han posicionado como una alternativa sólida para maximizar el poder adquisitivo sin renunciar a la calidad, una fórmula en la que ALDI se ha especializado. Planificación e innovación en los hábitos de compra La lealtad de los consumidores hacia las marcas propias también está vinculada a una planificación previa. En Andalucía, casi el 70% de los consumidores decide con antelación qué marca comprará, lo que refleja una gran fidelidad hacia los productos de marca propia. Además, los consumidores andaluces no solo son leales, sino que también están dispuestos a innovar. El 65% de los encuestados está dispuesto a probar nuevas marcas, especialmente en categorías como quesos, chocolates, helados y vinos. Este deseo de experimentar con nuevas marcas refuerza el éxito de las marcas propias de ALDI, que no solo satisface la demanda de ahorro, sino que también ofrece una amplia gama de productos que permiten a los consumidores innovar sin salir de su zona de confort. La fidelidad a las marcas propias de ALDI La fidelidad hacia los productos de marca propia es evidente en Andalucía, donde el 34% de los consumidores tiende a comprar siempre la misma marca si un producto les satisface. Esta lealtad ha sido fundamental para el éxito de ALDI en la región, donde sus marcas propias, como Milsani y La Tabla, han ganado un lugar destacado en la cesta de la compra de los andaluces. Los productos de estas marcas han logrado satisfacer las expectativas de los consumidores en términos de calidad, lo que ha contribuido a reforzar su fidelidad a largo plazo. Además, la lealtad hacia los productos de marca propia también se refleja en las recomendaciones entre amigos y familiares. El 82% de los consumidores asegura que después de probar un producto de marca propia que les gusta, se siente motivado a probar más productos de la misma línea, y un 81% recomienda esos productos a su círculo cercano. Este comportamiento genera una red de recomendaciones que fortalece aún más la confianza de los consumidores en las marcas propias de ALDI, impulsando su crecimiento en la región. ALDI: un referente en marcas propias en Andalucía ALDI ha conseguido posicionarse como un supermercado de referencia en Andalucía gracias a su sólida oferta de productos de marca propia, que representan el 90% de los artículos disponibles en sus tiendas. De estos, 8 de cada 10 productos se producen en España, lo que refuerza su compromiso con los productos locales y el apoyo a los proveedores nacionales. Este enfoque ha permitido a ALDI mantener una oferta de productos de alta calidad a precios competitivos, incluso en tiempos de inflación. La capacidad de ALDI para contener los precios en productos esenciales sin comprometer la calidad ha sido clave para su éxito en Andalucía. Su estrategia de promociones regulares y productos accesibles ha hecho que ALDI se convierta en una opción preferida para muchas familias que buscan ahorrar sin sacrificar la calidad. Actualmente, el 97% de los tiques de compra en ALDI incluyen al menos un producto de marca propia, lo que demuestra la fuerte penetración de estos productos en la región.
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