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Gualeguay » Debate Pregon
Fecha: 07/07/2024 13:26
La sociedad del consumo y la unidimensionalidad. El pensador alemán e integrante de la Escuela de Frankfurt, Herbert Marcuse, en su obra seminal “El hombre unidimensional” (1964) critica las sociedades industriales avanzadas por crear individuos conformistas y carentes de pensamiento crítico. Marcuse argumenta que estas sociedades promueven “falsas necesidades” a través del consumismo y los medios de comunicación, resultando en una población que acepta pasivamente el status quo. La publicidad y la cultura de masas, según él, desempeñan un papel crucial en mantener esta conformidad, moldeando una mentalidad que se centra en el consumo material como principal fuente de identidad y satisfacción. Esta crítica encuentra eco en la “modernidad líquida” del filósofo y sociólogo polaco Zygmunt Bauman. Este reconocido pensador describe la modernidad contemporánea como una era de fragilidad y transitoriedad, donde las instituciones y relaciones humanas son efímeras. En este contexto, el consumismo se convierte en una fuerza dominante, moldeando no solo la economía sino también la estructura social y las relaciones personales. La obsesión por el consumo en la modernidad líquida refuerza la unidimensionalidad descrita por Marcuse, ya que ambos autores señalan cómo el consumo constante se convierte en una forma de control social, inhibiendo la capacidad crítica y la acción transformadora. Individualización y precariedad. Otro punto de convergencia entre Marcuse y Bauman es la individualización. Marcuse observó que la sociedad industrial avanzada empujaba a los individuos hacia una aceptación pasiva de su rol en el sistema, limitando su capacidad de actuar de manera autónoma y crítica. De manera similar, Bauman sostiene que la modernidad líquida exacerba la individualización, colocando la carga de la responsabilidad y el éxito en el individuo, mientras que las estructuras de apoyo tradicionales se desmoronan. La individualización en la modernidad líquida lleva a una mayor precariedad. Las relaciones y compromisos se vuelven transitorios y los individuos deben navegar un mundo de incertidumbre y volatilidad. Esta precariedad refuerza la unidimensionalidad, ya que la constante necesidad de adaptarse y sobrevivir en un entorno cambiante limita la capacidad de los individuos para reflexionar críticamente sobre su situación y buscar alternativas colectivas. Control social y cultura de masas. Marcuse enfatizó el rol del control social en la creación del hombre unidimensional. Las sociedades industriales avanzadas utilizan técnicas sofisticadas para asegurar que los individuos internalicen las normas y valores dominantes. La cultura de masas, la publicidad y los medios de comunicación son herramientas clave en este proceso, promoviendo una falsa conciencia de libertad y satisfacción. Bauman, por su parte, argumenta que la modernidad líquida ha sofisticado aún más estas técnicas de control. La fluidez de las estructuras sociales y la constante reinvención de la identidad a través del consumo perpetúan un estado de conformidad. La cultura de masas, ahora potenciada por las redes sociales y la globalización, juega un papel aún más dominante en moldear las percepciones y comportamientos individuales, perpetuando la unidimensionalidad en un contexto líquido. Posibilidades de liberación. A pesar de su pesimismo, ambos autores vislumbran posibilidades de liberación. Marcuse ve potencial en los movimientos contraculturales y en los grupos marginados como agentes de cambio social. Estos grupos, al no estar completamente integrados en la estructura dominante, poseen la capacidad de cuestionar y transformar el sistema. Bauman, aunque más escéptico sobre la posibilidad de una transformación radical en la modernidad líquida, también reconoce la capacidad de resistencia y adaptación humana. La fluidez de la modernidad líquida puede ofrecer oportunidades para la reinvención y la creación de nuevas formas de solidaridad y acción colectiva, aunque estas sean difíciles de sostener en un entorno tan volátil. La intersección entre las teorías de Herbert Marcuse y Zygmunt Bauman ofrece una lente crítica para entender la condición humana en la sociedad contemporánea. La unidimensionalidad del hombre, moldeada por el consumismo y el control social, encuentra un reflejo y una exacerbación en la modernidad líquida. Ambas visiones nos invitan a reflexionar sobre las fuerzas que conforman nuestras vidas y a buscar formas de resistir y transformar la realidad dominante, en busca de una sociedad más libre y crítica. Julián Lazo Stegeman
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