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» Cronista.com
Fecha: 02/05/2024 16:08
Google refuerza sus lazos publicitarios con las principales empresas de medios en medio de un crecimiento en la transmisión en streaming con publicidad. En el evento NewFronts en New York, los ejecutivos de Google destacaron las asociaciones con Hollywood. Anunciaron colaboraciones con Disney, Warner Bros. Discovery y Paramount Global, utilizando herramientas como Display & Video 360. La integración en Real-time Ad Exchange de Disney, conocida como DRAX, permitirá a los anunciantes llegar directamente a los consumidores a través del portafolio de streaming de Disney de manera más efectiva, rápida y flexible. ¿Por qué Google podría hacer bajar el precio de los servicios de streaming? Según Google, los especialistas en marketing que utilizan DV360 han visto un retorno de la inversión publicitaria un 120 % mayor que los videos de terceros y un 18 % mayor que en la televisión lineal. Esta inyección de capitales podría desacelerar los precios de las plataformas. ¿El motivo? Las compañías argumentan los altos costos de producción, sin embargo, con aportes provenientes de otros negocios, los valores podrían bajar considerablemente. Representantes de Paramount y Warner Bros. Discovery elogiaron la facilidad de acceso al inventario publicitario y la capacidad de llegar a audiencias a gran escala de manera programática. NBCUniversal también participó en el evento, destacando su transformación hacia el streaming y la inversión en datos propios desde el lanzamiento de Peacock en 2020. YouTube: el otro gran protagonista del evento NewFronts Aunque el evento llevaba la marca de Google, YouTube también fue protagonista, destacando su crecimiento en la visualización de cortos en televisores conectados. Además, presentando demostraciones en vivo de cocina por creadores de YouTube. ¿Qué es Display & Video 360? DV360 es una plataforma de compra programática de publicidad digital desarrollada por Google. Permite a los anunciantes crear, gestionar y optimizar campañas publicitarias en diversos formatos y canales, como display, video, audio y nativo, en una amplia red de sitios web y aplicaciones. Además, DV360 ofrece herramientas avanzadas de segmentación, medición y análisis de datos para mejorar el rendimiento de las campañas y llegar a audiencias específicas de manera más efectiva.
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